Modul 2 · 2.2
Welche Endung passt zu Ihnen?
Modul 2: Einen guten Namen wählen · Lesezeit: 9 Minuten
Lernziel: Nach dieser Lektion können Sie eine Endung wählen, die zu Ihrer Zielgruppe, Ihrem Land und Ihren Plänen passt, und abwägen, welche weiteren Endungen Sie zusätzlich registrieren.
Kernbegriffe: Länderendung, .com, .eu, neue gTLDs, Vertrauen, Anforderungen an den Inhaber, mehrere Endungen registrieren, Hauptname, E-Mail-Adresse auf dem Namen
Beginnen Sie bei Ihren Besuchern
Die Frage ist nicht, welche Endung am schönsten ist, sondern welche Ihre Besucher erwarten. Wer in den Niederlanden einen Bäcker sucht, tippt aus Gewohnheit .nl hinter den Namen. Ein deutscher Kunde tippt .de, ein belgischer .be. Ein internationaler Kunde versucht es zuerst mit .com. Wählen Sie eine Endung, die Ihre Besucher nicht erwarten, riskieren diese, auf einer anderen Website zu landen oder nirgendwo.
Stellen Sie sich deshalb drei Fragen:
- Wo sind meine Kunden? In einem Land, in einigen europäischen Ländern oder überall?
- Was erwarten sie? Welche Endung tippen sie aus Gewohnheit, und welcher vertrauen sie?
- Was sind meine Pläne? Bleiben Sie lokal, oder wollen Sie in ein paar Jahren auch über die Grenze hinaus verkaufen?
Die Länderendung: nah und vertraut
Für ein Unternehmen, das vor allem in einem Land tätig ist, ist die Länderendung meist die beste Wahl: .nl in den Niederlanden, .be in Belgien, .de in Deutschland. In Österreich ist das .at, verwaltet von der Registry nic.at. Besucher erkennen sie sofort als lokal. Das schafft Vertrauen: Viele Besucher sehen einen .nl-Namen als niederländisch an, obwohl ihn jeder registrieren darf.
Beachten Sie jedoch die Regeln je Endung (Lektion 1.2). Einen .nl-, .de- oder .be-Namen darf jeder registrieren, auch von außerhalb des Landes. Bei .de kann DENIC Sie verpflichten, eine Stelle zu benennen, an die rechtliche Post für Sie gesendet werden kann, aber nur, wenn jemand mit einem Marken- oder Namensrecht dies verlangt. Wohnen Sie außerhalb der Niederlande, gilt bei .nl das Büro von SIDN als Ihre Adresse für offizielle Schriftstücke.
.com: international, aber oft vergeben
Die Endung .com ist die bekannteste der Welt. Arbeiten Sie international oder haben Sie Kunden, die keine feste Länderendung haben, ist .com eine logische Wahl. Zwei Nachteile: Gute kurze .com-Namen sind längst vergeben, und in den Niederlanden oder in Deutschland wirkt ein .com-Name auf manche Besucher weniger lokal.
Bäckerei Example in Utrecht (Niederlande) nutzt example.com für ihre Website. Das funktioniert, aber viele Kunden aus Utrecht werden aus Gewohnheit die .nl-Variante eintippen. Besitzt die Bäckerei diese nicht, landen sie bei jemand anderem.
.eu: europäisch, mit Anforderungen
Die Endung .eu zeigt, dass Sie in ganz Europa tätig sind, ohne sich für ein Land zu entscheiden. Daran sind allerdings Anforderungen geknüpft: Sie müssen Staatsbürger eines EU-Landes, Islands, Liechtensteins oder Norwegens sein oder in einem dieser Länder wohnen, oder Ihre Organisation muss dort ihren Sitz haben. Zieht Ihr Unternehmen in ein Land außerhalb dieser Gruppe um, erfüllen Sie die Bedingungen nicht mehr und können den Namen verlieren.
Neue gTLDs: auffällig, aber weniger bekannt
Es sind viele neue Endungen hinzugekommen, etwa .shop, .app oder .amsterdam. Sie können gut passen: Ein kurzer Name, der unter .com längst vergeben ist, kann unter einer neuen Endung noch frei sein, und die Endung sagt sofort etwas über Ihr Unternehmen oder Ihre Stadt aus. Nachteile: Nicht jeder erkennt sie als echte Webadresse, Menschen tippen aus Gewohnheit doch .nl oder .com, und manche Registries stellen eigene Anforderungen. Nutzen Sie eine neue gTLD deshalb am besten neben einer bekannten Endung, nicht an deren Stelle.
Mehrere Endungen registrieren
Viele Unternehmen registrieren denselben Namen unter mehreren Endungen. Dafür gibt es gute Gründe:
- Besucher, die die falsche Endung tippen, landen trotzdem bei Ihnen, wenn Sie den zusätzlichen Namen auf Ihren Hauptnamen weiterleiten.
- Niemand anderes kann sich anhängen, indem er Ihren Namen mit einer Endung nutzt, die Sie liegen gelassen haben (Lektion 7.2).
- Pläne für später: Wollen Sie in ein paar Jahren auch in Deutschland verkaufen, ist der .de-Name dann vielleicht schon weg.
Jeder zusätzliche Name ist aber auch etwas, das Sie pflegen müssen: verlängern, korrekte Daten, Sicherheit. Registrieren Sie also nicht alles, was es gibt. Wählen Sie die Endungen, die Besucher wirklich tippen würden, plus die Endungen, die zu Ihren Plänen gehören.
Wählen Sie außerdem einen Hauptnamen. Darauf läuft Ihre Website, und darauf liegen Ihre E-Mail-Adressen. Die anderen Namen leiten auf den Hauptnamen weiter. Nutzen Sie mehrere Namen parallel für denselben Inhalt, geraten Besucher und Suchmaschinen durcheinander.
Ihre E-Mail-Adresse auf dem Namen
Ihre E-Mail-Adresse verwendet denselben Namen und dieselbe Endung wie Ihr Hauptname. Das macht die Wahl noch wichtiger. Eine E-Mail-Adresse geben Sie mündlich weiter, sie steht auf Rechnungen und in den Adressbüchern Ihrer Kunden. Wechseln Sie später die Endung, schreiben Kunden noch jahrelang an die alte Adresse.
Eine Falle: Angenommen, Sie nutzen info@ auf Ihrem .com-Namen, aber Kunden tippen aus Gewohnheit .nl. Besitzen Sie diesen .nl-Namen nicht, geht deren E-Mail an denjenigen, der den Namen besitzt. Das ist nicht nur ärgerlich, sondern kann auch dazu führen, dass vertrauliche Informationen bei einem Fremden landen.
In der Praxis: So funktioniert es bei WebOké
Suchen Sie bei WebOké mit Domain suchen nach einem Namen, sehen Sie sofort, ob er frei ist, und darunter "Andere Endungen für" Ihren Namen, mit fünfzehn beliebten Endungen auf einmal. Möchten Sie mehrere Namen gleichzeitig registrieren, geht das über Bulk-Domains auf https://www.weboke.de/bulkdomeinen. Zusätzliche Namen leiten Sie in Mein WebOké über den Reiter Weiterleitungen weiter. Bei anderen Registraren funktioniert es ähnlich.
Zusammenfassung
- Wählen Sie die Endung, die Ihre Besucher erwarten: lokal meist die Länderendung, international oft .com.
- .eu zeigt, dass Sie europäisch tätig sind, aber Sie müssen die Anforderungen an den Inhaber weiterhin erfüllen.
- Neue gTLDs sind auffällig, aber weniger bekannt; nutzen Sie sie am besten neben einer bekannten Endung.
- Registrieren Sie die Endungen, die Besucher tippen würden und die zu Ihren Plänen gehören, und leiten Sie sie auf einen Hauptnamen weiter.
- Ihre E-Mail-Adresse hängt an Ihrem Hauptnamen: Eine falsche Wahl spüren Sie jahrelang.
Quiz
Aufgabe
Aufgabe D2.2: Ihre Wahl der Endung. Treffen Sie eine begründete Wahl für die Endungen Ihrer eigenen Organisation (oder einer Organisation, die Sie kennen). Notieren Sie, welchen Hauptnamen Sie wählen und welche zusätzlichen Endungen Sie registrieren oder bereits besitzen.
Haken Sie ab, wenn Sie dies erledigt haben:
- Ich habe notiert, wo meine Kunden sind und welche Endung sie aus Gewohnheit tippen.
- Ich habe geprüft, ob ich die Anforderungen an den Inhaber meiner gewählten Endungen erfülle.
- Ich habe einen Hauptnamen für Website und E-Mail gewählt.
- Ich habe für jede zusätzliche Endung notiert, warum ich sie registriere oder nicht.
- Ich weiß, wie ich die zusätzlichen Namen auf meinen Hauptnamen weiterleiten lasse.
Beantworten Sie anschließend für sich selbst:
- Welche Endung hat Ihr Hauptname, und warum passt sie zu Ihren Besuchern?
- Welche Endung könnte ein Kunde versehentlich tippen, und besitzen Sie diesen Namen?
- Welche Endung haben Sie bewusst nicht registriert, und warum nicht?
Aufgabe D2.2: Ihre Wahl der Endung
Diese Aufgabe machen Sie selbst; niemand prüft sie nach. Haken Sie ab, was Sie erledigt haben, und markieren Sie die Aufgabe als erledigt.
Ein Hauptname mit einer Endung, die dazu passt, wo die Kunden sind (lokal meist die Länderendung, international oft .com), mit den Anforderungen an den Inhaber, wo diese gelten (.eu: Staatsbürgerschaft, Wohnsitz oder Niederlassung in der EU, Island, Liechtenstein, Norwegen); die Endung, die Kunden aus Gewohnheit eintippen, ist registriert, oder es gibt einen bewussten Grund, darauf zu verzichten (mit Nennung des Risikos falsch adressierter E-Mails); zusätzliche Namen leiten auf den Hauptnamen weiter; eine bewusst ausgelassene Endung mit Begründung (keine Zielgruppe, zusätzlicher Verwaltungsaufwand).
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