Měření, vylepšování a závěrečná kontrola

Modul 8: Po spuštění webu · Doba čtení: 11 minut

Cíl lekce: Po této lekci budete umět zvolit, jak měřit, co Váš web dělá (s cookies nebo bez nich), číst nejdůležitější přehledy v Search Console, vylepšovat nebo obnovovat web po malých, ověřitelných krocích a pomocí závěrečné kontroly zjistit, zda je Váš web technicky v pořádku a splňuje základní pravidla.

Klíčové pojmy: cíl měření, statistika návštěvnosti, Plausible, Google Analytics 4, Search Console, zobrazení, kliknutí, míra prokliku, průměrná pozice, indexování, malý krok, závěrečná kontrola

Nejdřív otázka, potom měření

Měření bez otázky přináší grafy, se kterými nic neuděláte. Začněte proto dvěma nebo třemi otázkami, které jsou pro Vaši firmu důležité. Schildersbedrijf Example chce vědět:

1. Najdou web lidé z okolí, když hledají "malíř" spolu s názvem své obce?
2. Které stránky návštěvníci čtou a kde odcházejí?
3. Přinášejí návštěvníci poptávky?

Na první otázku odpoví Search Console: co se děje v Googlu, než někdo klikne. Na druhou odpoví statistika návštěvnosti: co se děje na Vašem webu. Třetí si spočítáte sami: kolik poptávek přišlo přes formulář, telefonem a přes WhatsApp? To poslední je Vaše nejdůležitější číslo.

Měření návštěvníků: s cookies nebo bez nich

AI Builder nemá vlastní statistiku návštěvnosti. Službu propojíte v Nastavení > Propojení (lekce 7.2). Dvě běžné možnosti:

Důležitý rozdíl pro čísla: v Google Analytics uvidíte jen návštěvníky, kteří klikli na Přijmout vše. Když polovina odmítne, uvidíte polovinu. Porovnávejte proto hlavně trendy (roste to, nebo klesá?), ne přesné počty. V Plausible uvidíte všechny, protože měří bez cookies. Ať používáte kteroukoli službu, uveďte ji ve svých zásadách ochrany osobních údajů (lekce 7.1).

Pokud máte balíček, máte navíc serverové statistiky v DirectAdmin (tlačítko DirectAdmin u Vašeho webu v Moje weby). Fungují bez skriptu a bez cookie, ale započítávají i roboty a aktualizují se jednou za noc. Hodí se jako hrubá kontrola, ne k přesnému porovnávání stránek.

Jak číst Search Console

Pokud máte propojenou Search Console (lekce 6.2), podívejte se jednou za měsíc na tři přehledy:

• Výkon: pro každý dotaz a každou stránku počet zobrazení (kolikrát jste byli ve výsledcích), kliknutí, míru prokliku (v Search Console CTR: kliknutí vydělená zobrazeními) a průměrnou pozici. Hledejte stránky s mnoha zobrazeními, ale malým počtem kliknutí: tam může pomoci lepší titulek a popis.
• Stránky (indexování): které stránky jsou v Googlu a které ne, včetně důvodu. Pokud tam důležitá stránka chybí, zjistěte proč.
• Kontrola adresy URL: u jedné adresy uvidíte, jak ji Google zná, a po velké změně můžete požádat o opětovnou kontrolu.

Search Console potřebuje čas: první čísla se objeví po několika dnech, dobrý obrázek získáte po několika týdnech. Kurz Být k nalezení online tyto přehledy vysvětluje krok za krokem.

Vylepšování po malých krocích

Vylepšování funguje nejlépe po malých krocích, které můžete změřit:

1. Vyberte jednu věc ze svých čísel. Například: stránka Venkovní malířské práce má 900 zobrazení měsíčně, ale jen 9 kliknutí.
2. Vymyslete jednu změnu, která k tomu sedí: titulek a popis, které říkají, co člověk hledá ("Venkovní malířské práce v Example a okolí, nezávazná nabídka").
3. Proveďte ji: v panelu SEO, sami (zdarma) nebo pomocí AI (1 úprava), a klikněte na Zveřejnit změny.
4. Dejte tomu čas: čtyři až osm týdnů. Neměňte mezitím na té stránce ještě tři další věci, jinak nebudete vědět, co pomohlo.
5. Podívejte se znovu a zapište si, co jste udělali a co se stalo.

Další příklady malých kroků: kontaktní formulář s menším počtem polí (lekce 7.1), výrazné tlačítko Vyžádat nabídku nahoře na každé stránce služby, vlastní fotografie skutečné zakázky místo ilustračního obrázku, nová stránka pro službu, kterou lidé hledají, ale kterou zatím samostatně nepopisujete. To poslední je jeden pokyn v chatu (2 úpravy).

Obnova webu, aniž byste o něco přišli

Po několika letech možná budete chtít svěžejší vzhled. Nemusí to být nový web:

• Jiný Styl, jiné barvy nebo písma či jiný vzhled menu zvolíte ve Vizuální styl. To nic nestojí.
• Sekci v jiném provedení si vyžádáte v chatu ("udělej sekci se službami jako tři karty s fotografií"); to stojí 2 úpravy.
• Nechat přepsat texty v jiném tónu je jeden pokyn.

Před velkou přestavbou dejte ve Verze aktuální verzi název, například "Před obnovou 2028". Pokud se Vám výsledek nebude líbit, vrátíte ji jedním kliknutím. Nechat sestavit zcela nové uspořádání stojí 5 úprav; do balíčku se vejde jeden web, takže si předem rozmyslete, kam nový web umístíte.

Po obnově: projděte znovu lekce 7.1 až 7.3. Nové sekce mohou opět obsahovat ukázkový obsah a nové fotografie zatím nemají popis.

Závěrečná kontrola

V tomto kurzu jste krok za krokem sestavili svůj web, zveřejnili ho, učinili ho dohledatelným a nastavili podle základních pravidel. Závěrečná kontrola projde všechno najednou tak, jak Váš web vidí návštěvník a vyhledávač. Rozlišuje mezi tím, co je povinné (co musí být v pořádku), a doporučením (co by mohlo být lepší).

Než kontrolu spustíte, udělejte sami těchto pět věcí, protože je za Vás žádný program neudělá:

1. Otevřete web v telefonu a projděte každou stránku.
2. Pošlete přes formulář zkušební zprávu a ověřte, že dorazí.
3. Přečtěte si každou stránku ještě jednou a hledejte vymyšlená fakta a recenze (lekce 7.3).
4. Otevřete web v anonymním okně a zkontrolujte cookie lištu (lekce 7.2).
5. Zkontrolujte, zda jsou Vaše otevírací doba a údaje všude stejné (lekce 8.1).

Shrnutí

• Začněte dvěma nebo třemi otázkami; Vaším nejdůležitějším číslem je počet poptávek, ne počet návštěvníků.
• Plausible měří bez cookies a počítá všechny; Google Analytics 4 se načte po souhlasu a počítá jen ty, kdo souhlas dali. Uveďte svou měřicí službu v zásadách ochrany osobních údajů.
• Search Console ukazuje zobrazení, kliknutí, míru prokliku a pozici a také to, které stránky jsou v Googlu.
• Vylepšujte jednu věc najednou, dejte jí týdny a zapisujte si, co jste udělali; před velkou přestavbou dejte dobré verzi název.
• Závěrečná kontrola ukáže, co povinně musí být v pořádku a co se ještě dá zlepšit.

Kvíz

Úkol

Úkol A8.3: Závěrečná kontrola Vašeho webu. Nejprve sami proveďte pět kontrol z této lekce. Potom vyplňte webovou adresu svého webu z AI Builder (Vaši bezplatnou adresu nebo vlastní doménu). Program navštíví Váš web jako návštěvník a projde všechno z kurzu dohromady: zda je web dostupný přes https a je rozpoznán jako web z AI Builder, zda fungují stránky v menu, zda existují zásady ochrany osobních údajů s odkazem na každé stránce, zda na webu nezůstal ukázkový obsah nebo text v hranatých závorkách, zda mají fotografie popis, zda se nenačítá žádný měřicí kód bez souhlasu a zda mají Vaše stránky titulek a popis. U vlastní domény zkontroluje také Váš certifikát a údaje o Vaší firmě pro vyhledávače. Výsledek odděluje povinné a doporučení. Pokud se účastníte zkoušky, můžete tuto kontrolu provést i jako praktický úkol: kód svého pokusu o zkoušku umístíte jako text na svou domovskou stránku, aby program viděl, že web patří Vám.

Další čtení

• Bezplatný kurz Viditelnost na internetu 8.1: Měření s analýzou šetrnou k soukromí
• Bezplatný kurz Viditelnost na internetu 2.3: Jak číst přehled výkonu
• Bezplatný kurz Viditelnost na internetu 2.4: Přehled Indexování stránek a Kontrola URL
• Měření návštěvnosti bez cookie lišty
• Bezplatný kurz Viditelnost na internetu 8.4: Závěrečný úkol: Vaše kontrola viditelnosti