Bing Webmaster Tools och IndexNow

Modul 2: Search Console, Bing och IndexNow · Lästid: 12 minuter

Lärandemål: Efter den här lektionen kan du lägga till din webbplats i Bing Webmaster Tools (även genom att importera den från Search Console), förklara hur IndexNow fungerar och kontrollera att IndexNow-nyckelfilen på din webbplats stämmer.

Nyckelbegrepp: Bing Webmaster Tools, Bingbot, import från Google Search Console, verifiering (XML-fil BingSiteAuth.xml, metatagg msvalidate.01, CNAME till verify.bing.com), sökmotorer som använder Bings resultat, IndexNow, nyckel, nyckelfil, keyLocation, deltagande sökmotorer

Därför räknas Bing också

I de flesta europeiska länder använder de allra flesta Google. Ändå är Bing värt besväret, av tre skäl. För det första använder många Bing utan att veta om det: det är standardsökmotorn i Microsoft Edge. För det andra lutar sig andra sökmotorer mot Bing. DuckDuckGo skriver att de vanliga webbresultaten till stor del kommer från Bing, och Ecosia visar som standard resultat från Bing (i vissa länder och webbläsare även från Google). För det tredje är det lite jobb: om din webbplats redan finns i Search Console har du den i Bing på några minuter.

Bing Webmaster Tools är för Bing vad Search Console är för Google: gratis, med rapporter om sökresultat, indexering, webbplatskartor och möjlighet att granska en enskild adress. Namnen och upplägget skiljer sig, men idén är densamma.

Lägg till din webbplats

Det finns två vägar.

1. Importera från Google Search Console (rekommenderas). Logga in i Bing Webmaster Tools, välj Importera och logga in med Google-kontot för din Search Console. När du har gett tillstånd visar Bing de webbplatser du har verifierat i Search Console, med deras webbplatskartor. Välj webbplatserna och importera dem. Bing verifierar dem då själv: du behöver inte lägga in något i din DNS. Bing tar också över dina webbplatskartor och kontrollerar sedan ägandet regelbundet via Search Console. Enligt Bing kan du importera upp till 100 webbplatser åt gången; det kan ta upp till 48 timmar innan trafikdata visas. Drar du senare in Bings åtkomst till Search Console måste du verifiera på ett annat sätt.

2. Lägg till och verifiera manuellt. Fyll i adressen till din webbplats och välj ett av dessa sätt:

För DNS-metoden lägger du till exempel in:

1a2b3c4d5e6f.example.com.  3600  IN  CNAME  verify.bing.com.

Notera skillnaden mot Google: där är det en TXT-post på själva domänen, här en CNAME på ett eget namn. En CNAME får aldrig ligga på den nakna domänen (@) (DNS-kursen, lektion 3.2); det behövs inte heller här, eftersom namnet är koden. Lägger du in posten i en panel som automatiskt lägger till domännamnet efteråt skriver du bara koden som namn. Hos vissa registrarer kan Bing också lägga in posten själv efter att du loggat in hos registraren.

Skicka sedan in din webbplatskarta även hos Bing, om den inte redan följde med i importen.

IndexNow: meddela själv att något har ändrats

Sökmotorer kommer förbi i sin egen takt. Ändrar du ett pris eller publicerar en ny sida kan det dröja innan en crawler ser det. IndexNow är en öppen standard där en webbplats själv meddelar: "de här adresserna är nya, ändrade eller borttagna". På indexnow.org listas Amazon, Bing, Naver, Seznam, Yandex och Yep som deltagare. Google är inte med: för Google är webbplatskartan och Search Console fortfarande vägen.

En praktisk detalj: meddelar du en adress till en deltagare delas den med alla andra deltagare. Du behöver alltså bara meddela en gång.

Hur bevisar en webbplats att meddelandet kommer från den?

Vem som helst skulle kunna meddela att någon annans sidor har ändrats. Därför använder IndexNow en nyckel:

1. Webbplatsen väljer en nyckel: 8 till 128 tecken, bara bokstäver (a-z, A-Z), siffror och bindestreck.
2. Webbplatsen lägger en textfil med exakt den nyckeln som innehåll i rotmappen, med nyckeln som namn: https://www.example.com/<sleutel>.txt (UTF-8).
3. Vid varje meddelande skickar webbplatsen med nyckeln. Sökmotorn hämtar filen och kontrollerar att nyckeln stämmer.

Filen får också ligga någon annanstans på samma värd; då måste meddelandet ange var med keyLocation. Men tänk på att en nyckelfil i en undermapp (till exempel /catalogus/) bara gäller för adresser under den mappen. Vill du hålla det enkelt lägger du den i rotmappen.

Ett meddelande ser ut så här (det gör programmet på din webbplats, inte du för hand):

POST https://api.indexnow.org/indexnow
Content-Type: application/json; charset=utf-8

{"host": "www.example.com",
 "key": "3f9a1c7d2b6e4a8f9c0d1e2f3a4b5c6d",
 "keyLocation": "https://www.example.com/3f9a1c7d2b6e4a8f9c0d1e2f3a4b5c6d.txt",
 "urlList": ["https://www.example.com/bruidswerk/", "https://www.example.com/workshops/"]}

Varje meddelande får innehålla upp till 10.000 adresser. Svaret är en statuskod: 200 (mottaget), 202 (mottaget, nyckeln kontrolleras fortfarande), 403 (nyckeln hittades inte eller stämmer inte), 422 (adresserna hör inte till värden), 429 (för många meddelanden).

Det här gör IndexNow inte

Ett meddelande är en inbjudan att komma och titta, inte en order att indexera. På indexnow.org står det ordagrant: att skicka in garanterar ingen omedelbar indexering. Meddela bara verkliga ändringar; att gång på gång meddela samma oförändrade sida hjälper inte och kan ses som missbruk (kod 429).

I praktiken: vem meddelar åt dig?

Du behöver sällan bygga IndexNow själv. AI Builder från WebOké skapar en fast nyckel per webbplats, lägger nyckelfilen i webbmappen och meddelar de ändrade sidorna till IndexNow efter varje publicering; inte för en gratis demo och inte om webbplatsen är inställd på "indexera inte". För WordPress finns bland annat tillägget IndexNow från Bing Webmaster Tools-teamet, och vissa SEO-tillägg har det inbyggt. Även andra webbplatsbyggare och vissa CDN:er erbjuder det. Vill du veta om det fungerar hos dig, leta upp nyckelfilen: finns den och innehåller den exakt nyckeln kan din webbplats skicka meddelanden.

Sammanfattning

• Bing räknas också: via Edge, och eftersom bland annat DuckDuckGo och Ecosia (delvis) lutar sig mot Bing.
• Importera din webbplats från Search Console till Bing Webmaster Tools: då är den direkt verifierad och webbplatskartorna följer med.
• Manuell verifiering kan göras med BingSiteAuth.xml, metataggen msvalidate.01 eller en CNAME från koden till verify.bing.com.
• IndexNow meddelar ändringar till alla deltagande sökmotorer samtidigt; Google är inte med.
• Nyckelfilen <sleutel>.txt innehåller exakt nyckeln; ett meddelande garanterar ingen indexering.

Quiz

Uppgift

Uppgift A2.5: Stämmer din IndexNow-nyckel? Fyll i din webbplats och den IndexNow-nyckel som din webbplatsbyggare eller ditt tillägg använder (i WordPress finns den i tilläggets inställningar; i AI Builder är det namnet på .txt-filen på 32 tecken i rotmappen). Ligger din nyckelfil inte i rotmappen fyller du också i hela adressen. Programmet kontrollerar att nyckeln har rätt format och att filen finns och innehåller exakt nyckeln. Programmet skickar aldrig själv något meddelande.

Läs mer

Stegen i de här artiklarna gäller för WebOkés paneler; hos andra leverantörer fungerar det på liknande sätt.

• Anmäl din webbplats till sökmotorer (Google och Bing)
• WebOké manual 5.4: Hantera DNS: lägga till, ändra och ta bort poster
• Gratis DNS-kurs 3.2: CNAME och den nakna domänen
• Bing Webmaster Tools, Add and verify site: https://www.bing.com/webmasters/help/add-and-verify-site-12184f8b
• Bing Webmaster Blog, Import sites from Search Console: https://blogs.bing.com/webmaster/2019/9/Import-sites-from-Search-Console-to-Bing-Webmaster-Tools/
• IndexNow, dokumentation: https://www.indexnow.org/documentation
• IndexNow, vanliga frågor: https://www.indexnow.org/faq
• DuckDuckGo, var resultaten kommer ifrån: https://duckduckgo.com/duckduckgo-help-pages/results/sources
• Bli hittad online 3.1: Bing Webmaster Tools: importera eller verifiera själv
• Bli hittad online 3.2: IndexNow: meddela ändringar själv