Bing Webmaster Tools și IndexNow

Modulul 2: Search Console, Bing și IndexNow · Timp de citire: 12 minute

Obiectivul lecției: După această lecție veți putea adăuga site-ul dumneavoastră în Bing Webmaster Tools (inclusiv prin importul din Search Console), veți putea explica cum funcționează IndexNow și veți putea verifica dacă fișierul cheie IndexNow al site-ului dumneavoastră este corect.

Concepte cheie: Bing Webmaster Tools, Bingbot, import din Google Search Console, verificare (fișier XML BingSiteAuth.xml, meta-tag msvalidate.01, CNAME către verify.bing.com), motoare de căutare care folosesc rezultatele Bing, IndexNow, cheie, fișier cheie, keyLocation, motoare de căutare participante

De ce contează și Bing

În Țările de Jos, ca în aproape toate țările europene, majoritatea oamenilor folosesc Google. Cu toate acestea, Bing merită atenția dumneavoastră, din trei motive. În primul rând, oamenii folosesc Bing fără să știe: este motorul de căutare implicit în Microsoft Edge. În al doilea rând, alte motoare de căutare se bazează pe Bing. DuckDuckGo scrie că își preia rezultatele web obișnuite în mare parte de la Bing, iar Ecosia afișează implicit rezultate de la Bing (în unele țări și browsere și pe cele de la Google). În al treilea rând, efortul este mic: dacă site-ul dumneavoastră este deja în Search Console, îl puteți avea în câteva minute și în Bing.

Bing Webmaster Tools este pentru Bing ceea ce Search Console este pentru Google: gratuit, cu rapoarte despre performanța în căutare, indexare, sitemapuri și posibilitatea de a inspecta o singură adresă. Denumirile și structura diferă, ideea este aceeași.

Adăugarea site-ului dumneavoastră

Există două căi.

1. Import din Google Search Console (recomandat). Conectați-vă la Bing Webmaster Tools, alegeți Import și conectați-vă cu contul Google folosit pentru Search Console. După ce acordați permisiunea, Bing afișează site-urile pe care le-ați verificat în Search Console, împreună cu sitemapurile lor. Alegeți site-urile și importați-le. Bing le verifică apoi singur: nu trebuie să adăugați nimic în DNS. Bing preia și sitemapurile dumneavoastră și verifică apoi periodic proprietatea prin Search Console. Potrivit Bing, puteți importa până la 100 de site-uri o dată; pot trece până la 48 de ore până apar date despre trafic. Dacă retrageți mai târziu accesul Bing la Search Console, va trebui să verificați site-ul în alt mod.

2. Adăugare și verificare manuală. Introduceți adresa site-ului dumneavoastră și alegeți una dintre aceste metode:

Pentru metoda DNS adăugați, de exemplu:

1a2b3c4d5e6f.example.com.  3600  IN  CNAME  verify.bing.com.

Observați diferența față de Google: acolo este o înregistrare TXT pe domeniul propriu-zis, aici un CNAME pe un nume separat. Un CNAME nu poate fi pus niciodată pe domeniul simplu (@) (cursul DNS, lecția 3.2); nici nu este nevoie aici, deoarece numele este chiar codul. Dacă adăugați înregistrarea într-un panou care atașează automat numele de domeniu, introduceți ca nume doar codul. La unii registrari, Bing poate crea înregistrarea și singur, după ce vă conectați la registrarul respectiv.

Apoi trimiteți sitemapul și la Bing, dacă nu a fost preluat deja prin import.

IndexNow: anunțați singur că s-a schimbat ceva

Motoarele de căutare vin în vizită în ritmul lor. Dacă modificați un preț sau publicați o pagină nouă, poate dura ceva timp până când un crawler observă acest lucru. IndexNow este un protocol deschis prin care un site anunță singur: „aceste adrese sunt noi, modificate sau șterse”. Pe indexnow.org sunt enumerați ca participanți Amazon, Bing, Naver, Seznam, Yandex și Yep. Google nu participă: pentru Google, calea rămâne sitemapul și Search Console.

Un aspect practic: dacă anunțați o adresă la un singur participant, aceasta este partajată cu toți ceilalți participanți. Așadar este suficient să o anunțați o singură dată.

Cum dovedește un site că anunțul vine de la el?

Oricine ar putea anunța că paginile altcuiva s-au schimbat. De aceea, IndexNow funcționează cu o cheie:

1. Site-ul alege o cheie: între 8 și 128 de caractere, doar litere (a-z, A-Z), cifre și cratimă.
2. Site-ul pune în folderul rădăcină un fișier text care conține exact acea cheie, cu cheia ca nume: https://www.example.com/<sleutel>.txt (UTF-8).
3. La fiecare anunț, site-ul trimite și cheia. Motorul de căutare descarcă fișierul și verifică dacă cheia se potrivește.

Fișierul poate sta și în altă parte pe aceeași gazdă; în acest caz, anunțul trebuie să indice locul prin keyLocation. Atenție însă: un fișier cheie aflat într-un subfolder (de exemplu /catalogus/) este valabil doar pentru adresele din acel folder. Cel mai simplu este să îl puneți în folderul rădăcină.

Un anunț arată astfel (acest lucru îl face programul site-ului dumneavoastră, nu dumneavoastră manual):

POST https://api.indexnow.org/indexnow
Content-Type: application/json; charset=utf-8

{"host": "www.example.com",
 "key": "3f9a1c7d2b6e4a8f9c0d1e2f3a4b5c6d",
 "keyLocation": "https://www.example.com/3f9a1c7d2b6e4a8f9c0d1e2f3a4b5c6d.txt",
 "urlList": ["https://www.example.com/bruidswerk/", "https://www.example.com/workshops/"]}

Un anunț poate conține până la 10.000 de adrese. Răspunsul este un cod de stare: 200 (primit), 202 (primit, cheia este încă în curs de verificare), 403 (cheia nu a fost găsită sau nu se potrivește), 422 (adresele nu aparțin gazdei), 429 (prea multe anunțuri).

Ce nu face IndexNow

Un anunț este o invitație de a veni să vadă, nu o comandă de includere. Pe indexnow.org scrie explicit: trimiterea nu garantează o indexare imediată. Anunțați doar modificări reale; anunțarea repetată a aceleiași pagini nemodificate nu ajută și poate fi considerată abuz (codul 429).

În practică: cine face anunțurile pentru dumneavoastră?

Rareori trebuie să implementați singur IndexNow. AI Builder de la WebOké creează pentru fiecare site o cheie fixă, pune fișierul cheie în folderul web și, după fiecare publicare, anunță paginile modificate la IndexNow; nu și în cazul unui demo gratuit și nici atunci când site-ul este setat pe „nu indexa”. Pentru WordPress există, printre altele, pluginul IndexNow creat de echipa Bing Webmaster Tools, iar unele pluginuri SEO îl au integrat. Și alte platforme de creare a site-urilor și unele CDN-uri îl oferă. Dacă doriți să aflați dacă funcționează la dumneavoastră, căutați fișierul cheie: dacă există și conține exact cheia, site-ul dumneavoastră poate trimite anunțuri.

Rezumat

• Contează și Bing: prin Edge și pentru că, printre altele, DuckDuckGo și Ecosia se bazează (parțial) pe Bing.
• Importați site-ul dumneavoastră din Search Console în Bing Webmaster Tools: astfel este verificat imediat și sitemapurile sunt preluate.
• Verificarea manuală se poate face cu BingSiteAuth.xml, cu meta-tagul msvalidate.01 sau cu un CNAME de la cod către verify.bing.com.
• IndexNow anunță modificările simultan la toate motoarele de căutare participante; Google nu participă.
• Fișierul cheie <sleutel>.txt conține exact cheia; un anunț nu garantează includerea în index.

Test

Exercițiu

Exercițiu A2.5: Este corectă cheia dvs. IndexNow? Introduceți site-ul dumneavoastră și cheia IndexNow folosită de platforma de creare a site-ului sau de plugin (în WordPress o găsiți în setările pluginului; la AI Builder este numele fișierului .txt de 32 de caractere din folderul rădăcină). Dacă fișierul cheie nu se află în folderul rădăcină, introduceți și adresa completă. Programul verifică dacă cheia are formatul corect și dacă fișierul există și conține exact cheia. Programul nu trimite niciodată el însuși un anunț.

Resurse suplimentare

Pașii din aceste articole se aplică panourilor WebOké; la alți furnizori procedura este asemănătoare.

• Înregistrarea site-ului dumneavoastră web la motoarele de căutare (Google și Bing)
• Manual WebOké 5.4: Administrarea DNS-ului: adăugarea, modificarea și ștergerea înregistrărilor
• Curs gratuit de DNS 3.2: CNAME și domeniul rădăcină
• Bing Webmaster Tools, Add and verify site: https://www.bing.com/webmasters/help/add-and-verify-site-12184f8b
• Bing Webmaster Blog, Import sites from Search Console: https://blogs.bing.com/webmaster/2019/9/Import-sites-from-Search-Console-to-Bing-Webmaster-Tools/
• IndexNow, documentație: https://www.indexnow.org/documentation
• IndexNow, întrebări frecvente: https://www.indexnow.org/faq
• DuckDuckGo, de unde provin rezultatele: https://duckduckgo.com/duckduckgo-help-pages/results/sources
• Vizibilitate online 3.1: Bing Webmaster Tools: importare sau verificare manuală
• Vizibilitate online 3.2: IndexNow: raportați singuri modificările