Escrever uma página que seja encontrada
O seu site está online, mas gera poucos visitantes? Muitas vezes não é uma questão técnica, mas sim de texto. A própria Google afirma que pretende valorizar conteúdo criado para ajudar as pessoas, e não para atrair visitas dos motores de busca. Neste artigo fica a saber como escrever uma página que responda à pergunta de quem procura. Isto aplica-se a qualquer site, mesmo que utilize o AI Builder.
Primeiro: o que procura realmente alguém?
Por detrás de cada pesquisa existe uma intenção, a intenção de pesquisa. Quem escreve "ramo de funeral" pode querer encomendar, pode querer saber o preço, ou pode estar à procura de uma florista perto de si. Pesquise a sua própria palavra chave e veja o que a Google mostra no topo: lojas, explicações, um mapa com empresas? Isso revela que intenção a Google associa a essa pesquisa. Dê a cada pergunta importante a sua própria página e junte páginas que respondam à mesma pergunta. Para saber que palavras os seus clientes utilizam, consulte Que palavras utilizam os seus clientes? Pesquisa de palavras chave gratuita.
Como estruturar a página
- Comece pela resposta. Não com "Bem vindo à nossa empresa!", mas diretamente com aquilo que o leitor quer saber. Por exemplo: "As flores de funeral devem ser encomendadas até ao dia anterior ao funeral. Entregamos em Amersfoort e arredores."
- Utilize títulos que respondam a perguntas, como "Que flores de funeral existem?" e "Como funciona a entrega?". Os títulos ajudam os leitores a percorrer o texto rapidamente. Segundo a Google, não existe um número ideal de títulos e a ordem não influencia a classificação; os títulos existem para o leitor.
- Seja concreto. Exemplos reais, prazos de entrega, condições e fotografias próprias do seu trabalho, com uma descrição (texto alternativo). Uma fotografia de arquivo não diz nada sobre o seu negócio.
- Demonstre experiência. "No inverno escolhemos flores resistentes ao frio" diz mais sobre o seu conhecimento do que "elevada qualidade".
- Facilite o passo seguinte: encomendar, telefonar, marcar uma consulta ou passar pelo estabelecimento.
- Escreva como o seu cliente pesquisa. Utilize a palavra chave no título, no título principal e no início, sempre que se encaixe naturalmente. Repetir sempre as mesmas palavras cansa os leitores, e o uso excessivo de palavras chave é considerado prática de spam pela Google.
Não existe um número fixo de palavras necessário. A Google afirma que o comprimento de um texto, por si só, não é relevante. Escreva tanto quanto for necessário para responder bem à pergunta.
Quem, como e porquê
A Google pede que demonstre quem criou a página (um nome e um historial quando o leitor o espera), como foi criada (testou, mediu ou fotografou você mesmo?) e porquê: para ajudar os leitores. A Google considera a confiabilidade o fator mais importante. Avalie a sua página com algumas perguntas da Google:
- A página oferece informação ou uma perspetiva própria?
- Guardaria esta página ou recomendá la a um amigo?
- Contém erros fáceis de identificar?
- O seu cliente acharia a página útil se tivesse vindo diretamente até si, sem passar por um motor de busca?
Rever textos criados com IA
A Google avalia o conteúdo, não a ferramenta utilizada. A IA pode ajudar na pesquisa e na estruturação, desde que o resultado seja bom e útil. Três regras:
- Verifique os factos. Um modelo de IA não procura factos e pode cometer erros. Reveja tudo, incluindo o título, a descrição e as descrições das fotografias.
- Acrescente aquilo que só você sabe: os seus preços, prazos de entrega, condições, área de atuação e experiência própria.
- Não crie páginas em massa. Criar muitas páginas que não acrescentam nada, por exemplo o mesmo texto repetido por localidade, é considerado prática de spam pela Google.
Utiliza o AI Builder? Essa ferramenta escreve uma primeira versão dos seus textos. Reveja sempre e complemente com o seu próprio conhecimento. Em SEO vê, por página, uma verificação: se existe um título de página e uma descrição com um comprimento adequado, um título principal no topo, descrições em todas as fotografias, texto suficiente e um título que nenhuma outra página possui. Esta verificação ajuda a evitar esquecimentos básicos, mas um visto verde não garante que a sua página responda bem à pergunta. Essa avaliação continua a ser sua. Para saber como configurar o título e a descrição, consulte Configurar título, descrição e texto alternativo por página.
Ligações dentro do seu próprio site
- Dê a cada página importante uma ligação a partir de, pelo menos, outra página do seu site, por exemplo a partir do menu ou de um texto.
- Utilize um texto de ligação que indique para onde a ligação leva, como "veja as nossas áreas de entrega". "Clique aqui" ou "saiba mais" não dizem nada.
- Elimine ligações quebradas e ligações para endereços antigos.
Manter atualizado
Os prazos de entrega, a oferta e as condições continuam corretos? Atualize o que mudar. Não altere apenas a data para que a página pareça recente: a Google considera isso um sinal de alerta. É preferível ter cinco páginas fortes do que cinquenta fracas.