Fra søk til resultat

Modul 1: Hvordan søkemotorer fungerer · Lesetid: 10 minutter

Læringsmål: Etter denne leksjonen kan du forklare hva som skjer mellom at du skriver inn et søk og listen med resultater, hvilke tre steg en søkemotor går gjennom, og hvilke søkemotorer du møter i Europa.

Nøkkelbegreper: søkemotor, indeks, resultatside (SERP), organiske resultater, annonser, crawling, indeksering, rangering, Google, Bing, søkemotorer som bruker resultatene fra Bing, KI-svar, søket site:

En søkemotor søker ikke på hele internett

Når du skriver «blomsterbutikk drammen» i Google, får du listen med resultater på under et halvt sekund. I løpet av det halve sekundet går ikke Google gjennom alle nettsteder i verden. Det ville tatt altfor lang tid. Google søker i sin egen indeks: en enorm database bygget på forhånd, med sider Google allerede kjenner, og for hver side hva som står på den, hvilket språk den er på, hva den lenker til og mye mer.

Det forklarer med en gang et spørsmål mange nye nettstedeiere har: «Nettstedet mitt har vært på nett i en uke, hvorfor finner jeg det ikke?» Svaret er nesten alltid: det er ikke (eller ikke helt) kommet inn i indeksen ennå. En søkemotor kan bare vise det den tidligere har funnet og lagret.

De tre stegene

Google beskriver selv tre steg. Bing fungerer stort sett på samme måte. Ikke alle sider kommer gjennom alle tre.

1. Crawling. Et program, crawleren (hos Google heter den Googlebot, hos Bing Bingbot), henter sider. Den finner nye adresser først og fremst via lenker fra sider den allerede kjenner, og via en liste du leverer selv: nettstedskartet (sitemap). Leksjon 1.2 handler om dette.
2. Indeksering. Den hentede siden blir lest og forstått: teksten, tittelen, bildene, språket, og om siden er en kopi av en annen side. Deretter avgjør søkemotoren om siden kommer inn i indeksen. Det skjer ikke automatisk: Google sier selv at ikke alle sider den behandler, også blir tatt med. Leksjon 1.3 handler om dette.
3. Rangering og visning. Først når noen søker, leter søkemotoren i indeksen etter sidene som passer best, og setter dem i rekkefølge. Da teller det også hvem som søker: hvor personen er, hvilket språk vedkommende bruker og hvilken enhet. «Sykkelreparasjon» gir andre resultater i Oslo enn i Bergen. Leksjon 1.4 handler om dette.

Det praktiske med disse tre stegene er at du ved ethvert problem kan spørre: i hvilket steg går det galt? En side som aldri blir crawlet, kan ikke komme inn i indeksen. En side som ikke er i indeksen, kan ikke havne øverst. Mange «SEO-problemer» viser seg ved nærmere ettersyn å være et problem i steg 1 eller 2, og de er ofte tekniske og lette å løse.

Hva du ser på resultatsiden

Siden med resultater heter på engelsk SERP (search engine results page). Der står det mer enn ti blå lenker:

Et viktig faktum: annonser og organiske resultater er uavhengige av hverandre. Google skriver at de organiske resultatene ikke påvirkes av at du kjøper annonser, og at annonsører ikke får forrang. Ingen kan heller betale Google for å få et nettsted crawlet oftere eller plassert høyere. Den som lover deg at annonsering forbedrer den organiske plasseringen din, sier noe som Google selv motsier.

Og KI-svarene?

Google viser en KI-oversikt ved mange søk, og har en egen KI-modus. Google sier at det ikke finnes ekstra krav og at det ikke trengs spesiell optimalisering for å bli nevnt der. En side kan bli brukt som kilde hvis den er indeksert og har lov til å vises med et utdrag i søkeresultatene. Grunnlaget fra dette kurset gjelder altså også her. Besøk som kommer inn via et slikt KI-svar, tar Google med i resultatrapporten i Search Console (leksjon 2.3).

Google, Bing og resten

I nesten alle europeiske land bruker de fleste Google. Likevel er Bing verdt det, også om du aldri bruker den selv:

• Bing er søkemotoren til Microsoft og er standard i Windows og nettleseren Edge.
• En rekke andre søkemotorer bruker (delvis) resultatene fra Bing. DuckDuckGo skriver på hjelpesidene sine at de vanlige lenkene stort sett kommer fra Bing. Ecosia skriver at resultatene kommer fra Bing, Google eller en egen europeisk indeks, avhengig av land og enhet.

Står du godt hos Bing, blir du altså også lettere funnet via de søkemotorene. I leksjon 2.5 legger du nettstedet ditt inn i Bing Webmaster Tools. En søkemotor som bygger sin egen indeks, har sin egen crawler og sine egne regler. Det ser du i robots.txt (leksjon 3.3), der du kan lage regler for hver crawler.

Hvor lang tid tar det?

Google sier at du som regel ikke trenger å gjøre noe annet enn å publisere nettstedet: de fleste nettstedene i resultatene blir funnet automatisk. Å registrere deg i Search Console og sende inn et nettstedskart hjelper likevel med å gjøre det raskere og med å se hva som skjer. Om tiden sier Google: noen endringer er synlige i løpet av noen timer, andre først etter måneder. Vent derfor noen uker før du trekker konklusjoner om en endring.

Sjekk om nettstedet ditt er i Google

Den raskeste testen er søket site:. Skriv i Google:

site:example.com

Da ser du sider fra det domenet som Google har i indeksen. Ser du resultater, er nettstedet ditt i indeksen. Ser du ingenting, er det et tegn på at du bør se på steg 1 og 2. To forbehold:

• site: viser ikke nødvendigvis alle indekserte sider, og antallet er et anslag. For nøyaktige tall bruker du indekseringsrapporten i Search Console (leksjon 2.4).
• Med site:example.com/blog søker du i en del av nettstedet, og med site:example.com brudebukett etter et ord på nettstedet ditt.

I praksis: søk som en kunde

Dine egne søkeresultater er farget: Google vet hvor du er og hva du har søkt etter før. For et ærlig bilde bruker du et privat vindu (inkognito) og søker slik en kunde ville søkt, altså ikke på bedriftsnavnet ditt, men på hva du selger og hvor: «blomsterbutikk drammen», «bestille brudebukett». Blomsteratelier Ingrid finner seg kanskje selv med en gang på eget navn, men er ikke å se noe sted ved «blomsterbutikk drammen». Den forskjellen er nettopp det dette kurset handler om.

Oppsummering

• En søkemotor søker i sin egen indeks, ikke direkte på internett.
• Tre steg: crawling (hente), indeksering (forstå og lagre) og rangering (velge de beste sidene ved et søk). Ikke alle sider kommer gjennom alle tre.
• Annonser og organiske resultater er uavhengige av hverandre: å betale forbedrer ikke den organiske plasseringen din.
• For KI-svar fra Google gjelder ingen ekstra krav; det samme grunnlaget teller.
• Bing teller også: blant andre DuckDuckGo og Ecosia bruker (delvis) resultatene fra Bing.
• Med site:example.com ser du raskt om nettstedet ditt er i indeksen.

Quiz

Oppgave

Oppgave D1.1: Søk etter deg selv som en kunde. Åpne et privat vindu. Søk først med site: og ditt eget domene (eller med example.com hvis du ikke har et nettsted, og se hva som skjer), og noter om du ser resultater. Tenk deretter ut tre søk en kunde ville skrevet inn uten å kjenne navnet ditt, søk på dem i Google og i Bing, og noter hvor nettstedet ditt står (på side 1, lenger bak, eller ikke funnet) og hva slags resultater som står øverst (annonser, kart, vanlige resultater, KI-oversikt).

Les mer

Stegene i disse artiklene gjelder for kontrollpanelene til WebOké; hos andre leverandører fungerer det på lignende måte.

• Meld nettstedet ditt til søkemotorer (Google og Bing)
• Google Search Central, Slik fungerer Google Søk: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works
• Google, KI-funksjoner og nettstedet ditt: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
• Google, Slik rangeres resultater (annonser): https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
• Gratis WordPress-kurs 9.2: Synlighet i søkemotorer: det grunnleggende