Bing Webmaster Tools og IndexNow

Modul 2: Search Console, Bing og IndexNow · Lesetid: 12 minutter

Læringsmål: Etter denne leksjonen kan du legge til nettstedet ditt i Bing Webmaster Tools (også ved å importere det fra Search Console), forklare hvordan IndexNow fungerer, og sjekke at IndexNow-nøkkelfilen på nettstedet ditt er riktig.

Nøkkelbegreper: Bing Webmaster Tools, Bingbot, import fra Google Search Console, verifisering (XML-fil BingSiteAuth.xml, metatagg msvalidate.01, CNAME til verify.bing.com), søkemotorer som bruker Bing-resultater, IndexNow, nøkkel, nøkkelfil, keyLocation, deltakende søkemotorer

Hvorfor Bing også teller

I de fleste europeiske land bruker de aller fleste Google. Likevel er Bing verdt innsatsen, av tre grunner. For det første bruker folk Bing uten å vite det: Det er standard søkemotor i Microsoft Edge. For det andre lener andre søkemotorer seg på Bing. DuckDuckGo skriver at de henter de vanlige nettresultatene sine i stor grad fra Bing, og Ecosia viser som standard resultater fra Bing (i noen land og nettlesere også fra Google). For det tredje er det lite arbeid: Hvis nettstedet ditt allerede ligger i Search Console, har du det også i Bing i løpet av noen minutter.

Bing Webmaster Tools er for Bing det Search Console er for Google: gratis, med rapporter om søkeresultater, indeksering, nettstedskart og muligheten til å inspisere én enkelt adresse. Navnene og oppsettet er forskjellige, men ideen er den samme.

Legg til nettstedet ditt

Det finnes to veier.

1. Importer fra Google Search Console (anbefalt). Logg inn i Bing Webmaster Tools, velg Import og logg inn med Google-kontoen du bruker i Search Console. Når du har gitt tillatelse, viser Bing nettstedene du har verifisert i Search Console, med nettstedskartene deres. Velg nettstedene og importer dem. Bing verifiserer dem da selv: Du trenger ikke å legge inn noe i DNS. Bing tar også over nettstedskartene dine og sjekker eierskapet jevnlig på nytt via Search Console. Ifølge Bing kan du importere opptil 100 nettsteder om gangen; det kan ta opptil 48 timer før trafikkdata vises. Trekker du senere tilbake Bings tilgang til Search Console, må du verifisere på en annen måte.

2. Legg til og verifiser manuelt. Fyll inn adressen til nettstedet ditt og velg en av disse metodene:

For DNS-metoden legger du for eksempel inn:

1a2b3c4d5e6f.example.com.  3600  IN  CNAME  verify.bing.com.

Legg merke til forskjellen fra Google: Der er det en TXT-post på selve domenet, her en CNAME på et eget navn. En CNAME kan aldri ligge på det nakne domenet (@) (DNS-kurset, leksjon 3.2); det trengs heller ikke her, for navnet er koden. Legger du inn posten i et panel som automatisk setter domenenavnet bak, skriver du bare koden som navn. Hos noen registrarer kan Bing også legge inn posten selv etter at du har logget inn hos registraren.

Deretter sender du også inn nettstedskartet ditt hos Bing, hvis det ikke allerede kom med i importen.

IndexNow: si selv fra om at noe er endret

Søkemotorer kommer innom i sitt eget tempo. Endrer du en pris eller publiserer en ny side, kan det ta tid før en crawler ser det. IndexNow er en åpen standard der et nettsted selv melder: "disse adressene er nye, endret eller slettet". På indexnow.org står Amazon, Bing, Naver, Seznam, Yandex og Yep som deltakere. Google er ikke med: For Google er det fortsatt nettstedskartet og Search Console som gjelder.

En praktisk detalj: Melder du en adresse til én deltaker, deles den med alle de andre deltakerne. Du trenger altså bare å melde én gang.

Hvordan beviser et nettsted at meldingen kommer derfra?

Hvem som helst kunne melde at sidene til noen andre er endret. Derfor bruker IndexNow en nøkkel:

1. Nettstedet velger en nøkkel: 8 til 128 tegn, bare bokstaver (a-z, A-Z), tall og bindestrek.
2. Nettstedet legger en tekstfil med nøyaktig denne nøkkelen som innhold i rotmappen, med nøkkelen som navn: https://www.example.com/<sleutel>.txt (UTF-8; sleutel betyr nøkkel).
3. Ved hver melding sender nettstedet med nøkkelen. Søkemotoren henter filen og sjekker at nøkkelen stemmer.

Filen kan også ligge et annet sted på samme vert; da må meldingen oppgi hvor med keyLocation. Men vær oppmerksom: En nøkkelfil i en undermappe (for eksempel /catalogus/) gjelder bare for adresser under den mappen. Vil du holde det enkelt, legger du den i rotmappen.

En melding ser slik ut (dette gjør programvaren på nettstedet ditt, ikke du for hånd):

POST https://api.indexnow.org/indexnow
Content-Type: application/json; charset=utf-8

{"host": "www.example.com",
 "key": "3f9a1c7d2b6e4a8f9c0d1e2f3a4b5c6d",
 "keyLocation": "https://www.example.com/3f9a1c7d2b6e4a8f9c0d1e2f3a4b5c6d.txt",
 "urlList": ["https://www.example.com/bruidswerk/", "https://www.example.com/workshops/"]}

Hver melding kan inneholde opptil 10.000 adresser. Svaret er en statuskode: 200 (mottatt), 202 (mottatt, nøkkelen kontrolleres fortsatt), 403 (nøkkelen ble ikke funnet eller stemmer ikke), 422 (adressene hører ikke til verten), 429 (for mange meldinger).

Hva IndexNow ikke gjør

En melding er en invitasjon til å komme og se, ikke en ordre om å ta med siden. På indexnow.org står det rett ut: Innsending garanterer ikke umiddelbar indeksering. Meld bare ekte endringer; å melde den samme uendrede siden om og om igjen hjelper ikke og kan bli sett på som misbruk (kode 429).

I praksis: Hvem melder for deg?

Du trenger sjelden å bygge IndexNow selv. AI Builder fra WebOké lager en fast nøkkel per nettsted, legger nøkkelfilen i nettmappen og melder de endrede sidene til IndexNow etter hver publisering; ikke for en gratis demo og ikke hvis nettstedet er satt til "ikke indekser". For WordPress finnes blant annet utvidelsen IndexNow fra Bing Webmaster Tools-teamet, og noen SEO-utvidelser har det innebygd. Også andre nettstedsbyggere og enkelte CDN-er tilbyr det. Vil du vite om det fungerer hos deg, finner du nøkkelfilen: Ligger den der og inneholder nøyaktig nøkkelen, kan nettstedet ditt melde.

Oppsummering

• Bing teller også: via Edge, og fordi blant andre DuckDuckGo og Ecosia (delvis) lener seg på Bing.
• Importer nettstedet ditt fra Search Console til Bing Webmaster Tools: Da er det verifisert med en gang, og nettstedskartene kommer med.
• Manuell verifisering kan gjøres med BingSiteAuth.xml, metataggen msvalidate.01 eller en CNAME fra koden til verify.bing.com.
• IndexNow melder endringer til alle deltakende søkemotorer samtidig; Google er ikke med.
• Nøkkelfilen <sleutel>.txt inneholder nøyaktig nøkkelen; en melding garanterer ikke at siden blir tatt med.

Quiz

Oppgave

Oppgave A2.5: Er IndexNow-nøkkelen din riktig? Fyll inn nettstedet ditt og IndexNow-nøkkelen som nettstedsbyggeren eller utvidelsen din bruker (i WordPress finner du den i innstillingene for utvidelsen; i AI Builder er det navnet på .txt-filen på 32 tegn i rotmappen). Ligger nøkkelfilen din ikke i rotmappen, fyller du også inn hele adressen. Programmet sjekker at nøkkelen har riktig format, og at filen finnes og inneholder nøyaktig nøkkelen. Programmet sender aldri en melding selv.

Les mer

Stegene i disse artiklene gjelder for panelene til WebOké; hos andre leverandører fungerer det på lignende måte.

• Meld nettstedet ditt til søkemotorer (Google og Bing)
• WebOké-veiledning 5.4: Behandle DNS: legge til, endre og slette poster
• Gratis DNS-kurs 3.2: CNAME og det rene domenet
• Bing Webmaster Tools, Add and verify site: https://www.bing.com/webmasters/help/add-and-verify-site-12184f8b
• Bing Webmaster Blog, Import sites from Search Console: https://blogs.bing.com/webmaster/2019/9/Import-sites-from-Search-Console-to-Bing-Webmaster-Tools/
• IndexNow, dokumentasjon: https://www.indexnow.org/documentation
• IndexNow, ofte stilte spørsmål: https://www.indexnow.org/faq
• DuckDuckGo, hvor resultatene kommer fra: https://duckduckgo.com/duckduckgo-help-pages/results/sources
• Bli funnet på nett 3.1: Bing Webmaster Tools: importer eller verifiser selv
• Bli funnet på nett 3.2: IndexNow: meld endringer selv