Synlighet i sökmotorer: grunderna

Modul 9: E-post, synlighet i sökmotorer, GDPR, underhåll och flytt · Lästid: 9 minuter

Lärandemål: Efter den här lektionen kan du få den tekniska grunden för synlighet i sökmotorer (SEO) på en WordPress-webbplats på plats och kontrollera den.

Nyckelbegrepp: sökmotoroptimering (SEO), indexering, titel, metabeskrivning, rubriker, permalänkar, sitemap (wp-sitemap.xml), robots.txt, noindex, Google Search Console, 301 vid ändrade adresser, dubblettinnehåll, canonical, SEO-tillägg

Vad en sökmotor behöver

En sökmotor gör tre saker med din webbplats:

1. Hitta (crawla): ett program följer länkar och sitemapen för att upptäcka dina sidor.
2. Ta upp (indexera): sidan läses och läggs in i indexet, om du inte säger att det inte är tillåtet.
3. Rangordna: vid en sökfråga avgör sökmotorn vilka sidor som passar bäst.

Den tekniska grunden handlar om steg 1 och 2: se till att sökmotorer kan hitta dina sidor och får ta upp dem, och att de förstår vad varje sida handlar om. Steg 3 beror framför allt på innehållet: är din sida det bästa svaret på frågan? Inget tillägg kan fixa det åt dig.

Grunden som WordPress redan gör

• En titel per sida (<title> i HTML:n), oftast "Sidrubrik - Webbplatsnamn".
• Fina adresser om dina permalänkar är inställda på Inläggsnamn (lektion 2.4).
• En sitemap: sedan WordPress 5.5 skapar WordPress själv en sitemap på https://example.com/wp-sitemap.xml, med alla dina offentliga sidor, inlägg, kategorier och författare. Ett SEO-tillägg ersätter den ofta med en egen (till exempel sitemap_index.xml).
• En robots.txt: WordPress skapar en virtuell fil https://example.com/robots.txt med en hänvisning till sitemapen. Lägger du själv en riktig fil robots.txt i din webbmapp gäller den i stället.
• Noindex på alla sidor om kryssrutan "Avråd sökmotorer" är ikryssad (lektion 2.4).

Vad du sköter själv

Titel och metabeskrivning

Titeln är den klickbara raden i sökresultaten. Metabeskrivningen är textstycket under den (sökmotorn använder den inte alltid, men ofta). WordPress skapar inte själv en metabeskrivning; för det behöver du ett SEO-tillägg eller ett tema som erbjuder det.

<title>Justera bromsarna på din elcykel: Cykelbutiken Eker</title>
<meta name="description" content="Så här justerar du bromsarna på din elcykel själv, och när det är bättre att komma till verkstaden.">

Skriv för människor: säger titeln vad sidan handlar om, och ger beskrivningen en anledning att klicka? Varje sida en egen titel och beskrivning, ingen kopia.

Rubriker och innehåll

Använd rubriker för strukturen (lektion 4.1): en H1 (sidrubriken), H2 för huvudavsnitten. Skriv med de ord dina besökare använder. Länka från dina texter till andra sidor på din webbplats (interna länkar); det hjälper sökmotorer att hitta dina sidor och förstå sambandet. Beskriv bilder med alt-text (lektion 4.4).

robots.txt och noindex: skillnaden

De här två blandas ofta ihop:

• robots.txt talar om vilka adresser en sökmotor inte får besöka. Disallow: / betyder: kom ingenstans. Men en sida som inte får besökas kan ändå hamna i sökresultaten (utan beskrivning) om andra webbplatser länkar till den.
• noindex (en <meta name="robots" content="noindex"> på sidan, eller HTTP-headern X-Robots-Tag: noindex) säger: ta inte upp den här sidan. Sökmotorn måste dock kunna besöka sidan för att se det.

Vill du hålla en sida borta från Google, använd noindex, inte robots.txt. Och kontrollera efter lanseringen att din robots.txt inte innehåller Disallow: / och att noindex inte finns kvar på någon av dina vanliga sidor. En glömd kryssruta eller en robots.txt från byggfasen håller en webbplats borta från Google i månader.

En standard-robots.txt från WordPress ser ut ungefär så här:

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Sitemap: https://example.com/wp-sitemap.xml

Google Search Console

Google Search Console är en gratis tjänst från Google där du ser hur Google ser din webbplats: vilka sidor som tagits upp och vilka som inte gjort det (och varför), vilka sökord du hittas på, fel, säkerhetsproblem (lektion 7.5). Du bevisar att webbplatsen är din med en TXT-post i din DNS (DNS-kursen lektion 4.2) eller en fil. Lämna in din sitemap där.

Bing har en liknande tjänst (Bing Webmaster Tools).

Om adresser ändras

Ändrar du slugen på en sida, flyttar du till en annan domän eller bygger du om webbplatsen med andra adresser, pekar länkar utifrån och sökresultaten mot adresser som inte längre finns. Sätt alltid upp en 301-omdirigering från den gamla till den nya adressen (lektion 3.2). Det kan göras med ett omdirigeringstillägg, i .htaccess eller i din hanteringspanel för webbhotellet. En lista över gamla adresser hämtar du från din gamla sitemap eller från Search Console.

Dubblettinnehåll

Samma innehåll på flera adresser förvirrar sökmotorer. Orsaker hos WordPress:

• www och utan www, http och https som inte omdirigeras (lektion 3.2);
• en testmiljö (staging) som sökmotorer kan hitta (lektion 8.3);
• arkiv och taggar med samma innehåll (lektion 4.2).

WordPress sätter en <link rel="canonical" href="..."> på inlägg och sidor: "det här är den riktiga adressen till det här innehållet". Det hjälper, men ersätter inte bra omdirigeringar.

SEO-tillägg, realistiskt

Det finns många SEO-tillägg (till exempel Yoast SEO, Rank Math, SEOPress, The SEO Framework). De hjälper med: titel och metabeskrivning per sida, en bättre sitemap, strukturerad data (schema), brödsmulor, omdirigeringar och en kontroll av din text. Användbart, med två förbehåll:

• En grön prick i tillägget betyder att din text uppfyller en checklista, inte att du hamnar högt. Bra innehåll för dina besökare väger tyngre än ett läsbarhetspoäng.
• Välj ett; två SEO-tillägg skapar dubbla titlar, sitemaps och canonical-regler.

Hastighet (modul 6) och en webbplats som fungerar bra på mobilen räknas också.

Sammanfattning

• Sökmotorer hittar, tar upp och rangordnar; tekniken sköter hittandet och upptagandet, innehållet resten.
• WordPress skapar själv en titel, fina adresser, en sitemap (wp-sitemap.xml) och en robots.txt.
• En metabeskrivning per sida kräver ett SEO-tillägg eller ett tema som klarar det.
• robots.txt styr besök, noindex styr upptagande; kontrollera efter lanseringen att ingen av dem blockerar din webbplats.
• Använd Search Console, sätt upp 301-omdirigeringar vid ändrade adresser och välj högst ett SEO-tillägg.

Quiz

Uppgift

Uppgift A9.2: Den tekniska grunden för synlighet i sökmotorer. Fyll i adressen till din webbplats. Programmet kontrollerar: robots.txt är nåbar och blockerar inte hela webbplatsen (Disallow: / för alla sökmotorer), det finns en sitemap (angiven i robots.txt, eller /wp-sitemap.xml) som svarar som XML, och startsidan har en titel som inte är tom, ingen noindex (i HTML:n eller HTTP-headern X-Robots-Tag) och exakt en H1. En saknad metabeskrivning markeras orange.

Läs mer

Dessa artiklar beskriver stegen i WebOkés paneler; i andra paneler fungerar det på liknande sätt.

• DirectAdmin-guide 4.7: Webbplatsomdirigeringar: vidarebefordra ett domän eller en sida
• DirectAdmin-guide 13.7: Klona och skapa en testmiljö (staging)
• Gratis DNS-kurs 4.2: TXT-poster och domänverifiering
• Grundläggande SEO-guide (Google Search Central, engelska): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Robots.txt och noindex (Google Search Central, engelska): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro
• Google Search Console: https://search.google.com/search-console