Katere besede uporabljajo Vaše stranke? Brezplačna raziskava ključnih besed
Svoje delo poznate tako dobro, da uporabljate lastne izraze. Cvetličar govori o „žalnih aranžmajih“, stranke pa iščejo „žalni šopek“ ali „cvetje za pogreb“. Raziskava ključnih besed pomeni ugotoviti, katere besede Vaše stranke dejansko uporabljajo, da bodo Vaše strani odgovarjale prav na ta vprašanja. Za to ne potrebujete plačljivega orodja. V tem članku so opisani brezplačni viri ter kaj posamezni vir pove in česa ne.
1. Kaj pravijo Vaše stranke
Najboljši vir ni na spletu: to so vprašanja, ki jih prejmete vsak teden, po telefonu, v trgovini in po e-pošti. Nekaj tednov jih zapisujte, z besedami stranke. „Ali dostavljate tudi ob nedeljah?“ je iskalna poizvedba v nastajanju. Oglejte si tudi ocene, vprašanja na forumih in iskalnik na svojem spletnem mestu.
2. Search Console: prave iskalne poizvedbe
Če je Vaše spletno mesto dodano v Google Search Console, odprite poročilo Učinkovitost in pod grafom izberite zavihek Poizvedbe. Videli boste, pri katerih iskanjih se je Vaše spletno mesto že prikazalo v Googlu (prikazi) in na katera so uporabniki kliknili. To so pravi Googlovi podatki za Vaše spletno mesto, ne ocene. Dobro je vedeti:
- Poizvedbe zelo majhnega števila ljudi Google izpusti iz tabele, da zaščiti zasebnost iskalcev. Kljub temu se upoštevajo v skupnem seštevku na vrhu. Zato se vrstice nikoli ne seštejejo v skupni seštevek.
- Tabela prikaže največ 1.000 vrstic, podatki pa segajo 16 mesecev nazaj.
- Oglejte si položaj pri posamezni poizvedbi, ne le povprečja celotnega spletnega mesta.
- Poizvedbe z veliko prikazi, pri katerih niste čisto na vrhu, so Vaše priložnosti: Google Vašo stran že ocenjuje kot ustrezno. Boljši naslov, opis ali vsebina strani lahko takrat naredi razliko.
- Ime svojega podjetja izločite s filtrom („ne vsebuje“), sicer ne boste videli, kako uspešni ste pri ljudeh, ki Vas še ne poznajo.
Podrobna razlaga s posnetki zaslona: Branje poročil Učinkovitost in Indeksiranje strani v priročniku Najdeni na spletu.
Še nimate Search Console? Preberite Prijava spletnega mesta v iskalnike (Google in Bing).
3. Google sam: samodokončanje in sorodna vprašanja
V Googlovo iskalno polje vpišite svojo besedo in poglejte, kaj se prikaže kot predlog za dokončanje. Po navedbah Googla ti predlogi odražajo prava iskanja, čeprav niso preprosto najbolj priljubljena. Za besedo dodajte črko, da vidite več različic. Na mnogih straneh z rezultati so tudi vprašanja, ki jih ljudje zastavljajo, na dnu pa sorodna iskanja. Vsako vprašanje je mogoč podnaslov ali mogoč članek. Iščite v zasebnem oknu, da Vaša lastna zgodovina iskanja manj vpliva na rezultate.
4. Google Trends: primerjave in sezone
Google Trends ne prikazuje števila iskanj, temveč lestvico od 0 do 100: 100 je najvišja točka v Vašem grafu. Besede s premalo iskanji so na 0. Trends je uporaben za primerjavo dveh besed, za ugotavljanje, kdaj v letu zanimanje doseže vrhunec (da bo Vaša stran pravočasno pripravljena), in za prikaz razlik med regijami.
5. Načrtovalnik ključnih besed v Google Ads
Načrtovalnik ključnih besed ponuja oceno mesečnega števila iskanj in nove zamisli. Potrebujete račun Google Ads z dokončano nastavitvijo računa. Oglasa Vam ni treba zagnati. Številke so zaokrožene, številni uporabniki brez aktivne kampanje pa vidijo le razpon, na primer od 100 do 1.000. Načrtovalnik zato uporabljajte za primerjavo besed, ne za napovedovanje obiska.
6. Keyword Research v Bing Webmaster Tools
V Bing Webmaster Tools pod SEO najdete razdelek Keyword Research. Videli boste sorodne ključne besede, vprašanja, v katerih se beseda pojavlja, in kako pogosto jo uporabniki iščejo v Bingu, s filtriranjem po državi, jeziku in napravi. Številke so nižje kot pri Googlu, posebej uporabna pa so vprašanja.
Izbira in priprava seznama
Kratko besedo, kot je „cvetje“, ljudje pogosto iščejo, vendar tekmujete z velikimi spletnimi trgovinami in ne veste, kaj iskalec želi. Daljši iskalni izraz, kot je „dostava cvetja nedelja kranj“, se išče redkeje, a se natančno ujema s tem, kar ponuja lokalno podjetje. Pri vsaki besedi si zastavite tri vprašanja:
- Ali se to, kar iskalec želi, ujema s tem, kar ponujam? Poiščite izraz in poglejte, katere rezultate prikaže Google.
- Ali lahko zanj pripravim najboljšo stran, s pravim znanjem ali pravo ponudbo?
- Katera stran bo to? Izboljšajte obstoječo ali ustvarite novo, nikoli pa ne pripravite dveh strani za isto vprašanje.
| Ključna beseda | Vir | Stran | Ukrep |
|---|---|---|---|
| naročilo žalnega šopka kranj | samodokončanje, stranke | /zalno-cvetje | prilagoditev naslova in besedila |
| napis na žalnem traku | blok z vprašanji, Bing | nov članek | pisanje |
| dostava cvetja nedelja | stranke | /dostava | omemba nedelje |
Obseg iskanj je smernica, ne obljuba. Beseda, ki se išče redko, a imate nanjo najboljši odgovor, pogosto prinese več kot priljubljena beseda, pri kateri nikoli ne postanete vidni.
Umestitev besed
Ključno besedo uporabite tam, kjer se naravno prilega: v naslovu, glavnem naslovu strani in prvem odstavku. Ne pogosteje, kot je bralcu prijetno; natrpavanje strani s ključnimi besedami spada pod Googlov pravilnik o neželeni vsebini. V AI Builder za vsako stran naslov in opis prilagodite pod SEO. Kako napišete stran, ki daje odgovore, preberite v članku Pisanje strani, ki jo iskalniki najdejo. Kako nastavite naslov in opis, preberite v članku Nastavitev naslova, opisa in besedila alt za posamezno stran.
Dodatno branje
- Pomoč za Search Console: poročilo o učinkovitosti
- Google Trends: kako se izračunajo podatki
- Pomoč za Google Ads: Načrtovalnik ključnih besed
- Bing Webmaster Tools: Keyword Research (v angleščini)
- Google: vodnik za začetnike o SEO
Želite izvedeti več? Obiščite brezplačni tečaj Najdeni na spletu, lekcija 7.2 Raziskava ključnih besed brez plačljivih orodij.