Jakich słów używają Państwa klienci? Bezpłatna analiza słów kluczowych

Znają Państwo swoją branżę tak dobrze, że używają Państwo własnego słownictwa. Kwiaciarnia mówi o „florystyce funeralnej”, a klienci wpisują „wieniec pogrzebowy” lub „kwiaty na pogrzeb”. Badanie słów kluczowych polega na sprawdzeniu, jakich słów naprawdę używają Państwa klienci, tak aby Państwa strony odpowiadały na te pytania. Nie potrzebują Państwo do tego płatnego narzędzia. W tym artykule przedstawiamy bezpłatne źródła oraz to, co każde z nich mówi, a czego nie.

1. Co mówią sami klienci

Najlepsze źródło nie znajduje się w internecie: to pytania, które otrzymują Państwo co tydzień, przez telefon, w sklepie i e-mailem. Prosimy zapisywać je przez kilka tygodni, słowami klienta. „Czy dostarczają Państwo także w niedzielę?” to zapytanie w wyszukiwarce w zalążku. Warto też przejrzeć opinie, pytania na forach oraz wyszukiwarkę na własnej stronie.

2. Search Console: prawdziwe zapytania

Jeśli Państwa strona jest dodana do Google Search Console, prosimy otworzyć raport Skuteczność i pod wykresem wybrać kartę Zapytania. Zobaczą Państwo, przy jakich zapytaniach Państwa strona pojawiła się już w Google (wyświetlenia) i w co klikano. To prawdziwe dane Google dla Państwa strony, a nie szacunki. Warto wiedzieć:

• Zapytania wpisywane przez bardzo niewiele osób Google pomija w tabeli, aby chronić prywatność wyszukujących. Są one jednak uwzględniane w sumie na górze. Dlatego wiersze nigdy nie sumują się do wartości łącznej.
• Tabela pokazuje maksymalnie 1.000 wierszy, a dane sięgają 16 miesięcy wstecz.
• Prosimy patrzeć na pozycję dla poszczególnych zapytań, a nie tylko na średnią dla całej strony.
• Zapytania z dużą liczbą wyświetleń, przy których są Państwo tuż poniżej czołówki, to Państwa szanse: Google już uznaje Państwa stronę za trafną. Lepszy tytuł, opis lub treść strony mogą wtedy przesądzić o wyniku.
• Prosimy odfiltrować nazwę firmy („Nie zawiera”), w przeciwnym razie nie zobaczą Państwo, jak radzi sobie strona wśród osób, które jeszcze Państwa nie znają.

Szczegółowe wyjaśnienie ze zrzutami ekranu: Jak czytać raporty Skuteczność i Indeksowanie stron w przewodniku Jak zostać znalezionym w internecie.

Nie korzystają Państwo jeszcze z Search Console? Prosimy przeczytać artykuł Zgłaszanie strony internetowej do wyszukiwarek (Google i Bing).

3. Samo Google: podpowiedzi i powiązane pytania

Prosimy wpisać swoje słowo w pole wyszukiwania Google i sprawdzić, jakie podpowiedzi się pojawiają. Według Google te prognozy odzwierciedlają prawdziwe zapytania, choć nie są to po prostu te najpopularniejsze. Dodanie litery po słowie pozwala zobaczyć więcej wariantów. Na wielu stronach wyników znajdują się też pytania zadawane przez użytkowników, a na dole powiązane wyszukiwania. Każde pytanie to potencjalny śródtytuł lub temat artykułu. Prosimy wyszukiwać w oknie prywatnym, aby własna historia wyszukiwania miała mniejszy wpływ na wyniki.

4. Google Trends: porównania i sezonowość

Google Trends nie pokazuje liczb bezwzględnych, lecz skalę od 0 do 100: 100 to najwyższy punkt na Państwa wykresie. Słowa ze zbyt małą liczbą zapytań mają wartość 0. Trends przydaje się do porównania dwóch słów, do sprawdzenia, w jakim okresie roku zainteresowanie jest największe (aby strona była gotowa na czas), oraz do zobaczenia różnic między regionami.

5. Planer słów kluczowych Google Ads

Planer słów kluczowych podaje szacunkową miesięczną liczbę wyszukiwań oraz nowe pomysły. Potrzebne jest konto Google Ads z ukończoną konfiguracją. Nie muszą Państwo uruchamiać żadnej reklamy. Liczby są zaokrąglone, a wielu użytkowników bez aktywnej kampanii widzi jedynie przedział, na przykład od 100 do 1.000. Planer służy więc do porównywania słów, a nie do przewidywania liczby odwiedzających.

6. Keyword Research w Bing Webmaster Tools

W Bing Webmaster Tools w sekcji SEO znajduje się narzędzie Keyword Research. Pokazuje ono powiązane słowa kluczowe, pytania zawierające dane słowo oraz częstotliwość wyszukiwań w Bing, z możliwością filtrowania według kraju, języka i urządzenia. Liczby są niższe niż w Google, ale szczególnie przydatne są pytania.

Wybór słów i tworzenie listy

Krótkie słowo, takie jak „kwiaty”, jest często wyszukiwane, ale konkurują Państwo z dużymi sklepami internetowymi i nie wiadomo, czego szuka użytkownik. Dłuższa fraza, taka jak „dostawa kwiatów niedziela toruń”, jest wyszukiwana rzadziej, ale idealnie pasuje do oferty lokalnej firmy. Przy każdym słowie warto zadać sobie trzy pytania:

1. Czy to, czego szuka użytkownik, pasuje do mojej oferty? Prosimy wyszukać frazę i sprawdzić, jakie wyniki pokazuje Google.
2. Czy mogę stworzyć dla niej najlepszą stronę, opartą na prawdziwej wiedzy lub rzeczywistej ofercie?
3. Która to będzie strona? Ulepszenie istniejącej lub utworzenie nowej, ale nigdy dwie strony odpowiadające na to samo pytanie.

Liczba wyszukiwań to wskazówka, a nie obietnica. Słowo wyszukiwane rzadko, na które mają Państwo najlepszą odpowiedź, często przynosi więcej niż popularne słowo, przy którym nigdy nie będą Państwo widoczni.

Umieszczanie słów na stronie

Prosimy używać słowa kluczowego tam, gdzie naturalnie pasuje: w tytule, w nagłówku głównym i w pierwszym akapicie. Nie częściej, niż jest to wygodne dla czytelnika; upychanie słów kluczowych na stronach narusza zasady Google dotyczące spamu. W AI Builder tytuł i opis każdej strony można zmienić w sekcji SEO. Jak napisać stronę, która udziela odpowiedzi, opisujemy w artykule Jak napisać stronę, którą łatwo znaleźć. Jak ustawić tytuł i opis, opisujemy w artykule Ustawianie tytułu, opisu i tekstu alternatywnego dla każdej strony.

Więcej informacji

• Pomoc Search Console: raport Skuteczność
• Google Trends: jak obliczane są dane
• Pomoc Google Ads: Planer słów kluczowych
• Bing Webmaster Tools: Keyword Research (po angielsku)
• Google: podstawowy przewodnik SEO

Chcą Państwo dowiedzieć się więcej? Zapraszamy na bezpłatny kurs Jak zostać znalezionym w internecie, lekcja 7.2 Badanie słów kluczowych bez płatnych narzędzi.