Jak wybrać idealną nazwę domeny?

Na podstawie artykułu autorstwa Bart van der Meer

Wymyślenie właściwej nazwy strony internetowej (=nazwy domeny) jest zawsze bardzo trudne.

Państwa firma będzie przez najbliższe lata związana z tą jedną nazwą.

To nazwa, która pojawia się wszędzie: na wizytówkach, plakatach, w podpisie e-mail, w mediach społecznościowych. Właściwie wszędzie tam, gdzie się Państwo reklamują.

Chcą Państwo mieć unikalną nazwę strony, która się wyróżnia, zapada w pamięć i łączy Państwa nazwę z Państwa branżą.

Ale co jest najrozsądniejsze? Czy warto umieścić w nazwie swoją usługę lub produkt? Wybrać połączenie najważniejszych słów kluczowych? A może po prostu wymyślić fajną, chwytliwą nazwę i zobaczyć, co z tego wyjdzie?

Czy nazwa strony w ogóle ma znaczenie? Czy klienci nie zapamiętują Państwa nazwy zawsze automatycznie? A jak to wygląda w przypadku Google (SEO)? Czy można po prostu użyć dowolnej nazwy strony, czy nie?

Jakie są największe pułapki, o których na początku się nie myśli? Co zrobić, jeśli wymyślili już Państwo dobrą nazwę strony, ale została ona zajęta przez kogoś innego? Czy można wtedy po prostu wybrać wersję .eu lub .com?

Tak więc, wybór najlepszej nazwy domeny jest trudny!

Na szczęście chętnie Państwu pomożemy. Poniżej znajdą Państwo odpowiedzi na wszystkie pytania, a nawet więcej.

Ponadto zebraliśmy mnóstwo inspiracji i wskazówek dotyczących nazw domen, aby na podstawie tego artykułu mogli Państwo wybrać najlepszą nazwę domeny, która dodatkowo dobrze wypada w Google.

Czym jest nazwa domeny?

Dla jasności posłużmy się przykładem. Załóżmy, że Państwa agencja nazywa się Szybki Klik. Nazwa domeny jej strony internetowej mogłaby wyglądać tak: www.szybkiklikexample.pl.

Mówiąc dokładniej, chodzi o część szybkiklikexample w www.szybkiklikexample.pl w połączeniu z rozszerzeniem domeny (.pl). Te 2 elementy razem tworzą Państwa nazwę domeny.

Dlaczego nazwa domeny jest tak ważna?

Właściwa nazwa domeny jest kluczowa dla Państwa strony internetowej z 2 powodów:

• Po pierwsze, nazwa domeny wpływa na to, jak szybko, szeroko i łatwo osiągają Państwo dobre wyniki w Google.
• Po drugie, wykorzystują ją Państwo we wszystkich innych działaniach marketingowych, ponieważ nazwa strony pojawia się wszędzie.

Foldery, ulotki, plakaty, media społecznościowe, można by wymieniać bez końca. Państwa strona internetowa zawsze się pojawia. Nawet na osobistym profilu LinkedIn.

Ważne na początek

Zanim od razu przejdą Państwo do wszystkich 17 wskazówek i zaczną sprawdzać swoją nazwę domeny, jedna ważna rzecz:

Znalezienie idealnej nazwy domeny jest trudne. Naprawdę bardzo trudne.

Zarejestrowano już bardzo wiele domen .pl. Szansa, że Państwa idealna nazwa jest już zajęta, jest więc znaczna. Warto być przygotowanym na to, że być może trzeba będzie zadowolić się czymś nieco mniej idealnym.

Mając to na uwadze: poniżej znajduje się lista 17 kwestii, które pomogą ocenić, czy Państwa nazwa domeny jest idealna.

Jakie są możliwości wyboru nazwy domeny?

W praktyce mogą Państwo samodzielnie wybrać 2 elementy nazwy domeny: część szybkiklikexample oraz część .pl.

Warunek dla każdej nazwy domeny jest taki, że nikt na świecie nie może już jej używać. Każda nazwa domeny musi być unikalna.

Podobnie jak każdy obywatel w Polsce ma unikalny numer PESEL, a każda firma własny numer NIP.

Jakie więc mają Państwo możliwości?

Nazwa domeny

Część przed rozszerzeniem (www.szybkiklikexample.pl) podlega tylko niewielkim ograniczeniom.

Dozwolona jest każda kombinacja liter i cyfr. Jedynym znakiem specjalnym, którego można użyć, jest łącznik „-”. Żadnych znaków ! ? # @ ani jakichkolwiek innych znaków specjalnych.

Rozszerzenia domen

W przypadku rozszerzenia (.pl) obowiązują już ograniczenia. Są one bowiem z góry ustalone na poziomie światowym.

Każdy kraj ma swoje własne rozszerzenie: .pl dla Polski, .cz dla Czech, .de dla Niemiec itd.

Istnieją też rozszerzenia, które nie należą do kraju, lecz na przykład do rządu Stanów Zjednoczonych .gov lub do instytucji edukacyjnych .edu.

Tutaj znajdą Państwo listę wszystkich setek, a nawet tysięcy możliwych rozszerzeń: lista wszystkich możliwych rozszerzeń domen (strona w języku angielskim), choć niewiele z niej wynika w praktyce.

Na końcu tego artykułu znajduje się lista istotnych rozszerzeń wraz z rozważaniami, które wiążą się z ich wyborem. Jeśli chcą Państwo szybko tam przejść: Nazwa domeny znaleziona? Jakie rozszerzenia warto zarejestrować?

Skoro to jest już jasne:

17 kluczowych wskazówek dotyczących nazwy domeny:

• .pl czy inne rozszerzenie dla Państwa domeny?
• Czy cyfry w nazwie domeny to dobry pomysł?
• Czy kiedyś zamierzają Państwo sprzedać swoją stronę?
• Jak chcą Państwo być postrzegani?
• Nazwa domeny z łącznikiem czy bez?
• Na ile unikalna jest nazwa domeny?
• Czy nazwa łatwo zapada w pamięć?
• Kolejność słów
• Czy opisowa nazwa domeny to dobry wybór?
• Czym jest domena EMD lub PMD?
• Ile znaków to idealna długość nazwy domeny?
• Czy używanie żargonu w nazwie domeny jest rozsądne?
• 5 narzędzi do inspiracji i podpowiedzi nazw domen
• Sprawdzanie dostępności profili w mediach społecznościowych
• Polecamy: synonimy
• Nazwa domeny z 1 czy z kilku słów?
• Czy wykupywanie starych domen to dobry pomysł?
• Ponad 50 dodatków do nazwy domeny

Czego należy unikać

• Niewymawiane litery
• Słowa trudne do zapisania
• Niefortunne połączenia słów
• Naruszenie praw do znaku towarowego
• Modne słówka i slang

A potem…

• Państwa możliwości, gdy wymarzona nazwa domeny jest już zajęta
• Nazwa domeny znaleziona? Jakie rozszerzenia warto zarejestrować?

1. Rozszerzenie .pl czy coś innego?

To, czy warto użyć rozszerzenia .pl, zależy od 2 strategicznych decyzji:

Czy chcą Państwo osiągać wysokie pozycje w Google i sprzedawać na rynkach międzynarodowych?

Aby zdobywać wysokie pozycje w Google na arenie międzynarodowej, rozszerzenie .pl nie jest właściwym wyborem. Domena .pl nie tylko trudniej osiąga dobre pozycje w językach innych niż polski, ale może też zniechęcić zagranicznych klientów do zakupu lub wysłania zapytania na Państwa stronie.

Działają Państwo wyłącznie w Polsce i tak już pozostanie? W takim razie warto wybrać domenę .pl. Jeśli planują Państwo sprzedaż w kilku krajach, lepiej wybrać domenę .com.

Jak bardzo zależy Państwu na wcześniej wymyślonej nazwie?

Załóżmy, że wymyślili Państwo idealną nazwę firmy lub używają jej już od lat. Może się zdarzyć, że taka nazwa domeny jest już zajęta.

Co można wtedy zrobić, opisujemy na końcu tego artykułu.

2. Cyfry w nazwie domeny?

Jeśli chcą Państwo użyć liczby w nazwie domeny, warto wcześniej dobrze to przemyśleć.

Gdy ktoś usłyszy (a nie zobaczy) Państwa nazwę domeny, nie wie, czy liczba jest zapisana słownie (dziewięć), czy cyfrą (9).

Wymownym przykładem jest blabla4you.example. Czy to blabla4you, czy blablaforyou?

W przypadku ciągu cyfr, takiego jak 123, jest to zazwyczaj jasne, ale przy pojedynczej cyfrze nie zawsze.

Czasami cyfry są też używane w kreatywny sposób, na przykład litera E zostaje zastąpiona cyfrą 3, a 1 literą I lub L.

Najbardziej mylącą cyfrą jest 0, która bardzo przypomina literę o. Różnica jest ledwo widoczna, także dla potencjalnych klientów.

Nasza rada: jeśli nie muszą Państwo używać cyfry, lepiej z niej zrezygnować.

3. Czy kiedyś zamierzają Państwo sprzedać swoją stronę lub sklep?

Czasem wydaje się logiczne, aby zarejestrować domenę zawierającą nazwę firmy lub własne nazwisko, na przykład stolarstwokowalski-example.pl.

Jeśli jednak kiedyś zechcą Państwo sprzedać stronę, szansa, że kupujący również nazywa się Kowalski, jest niewielka. Przez to domena ma mniejszą wartość.

Jeśli już teraz wiedzą Państwo, że w przyszłości chcą sprzedać stronę, lepiej nie umieszczać w nazwie imienia ani nazwiska.

4. Jak chcą Państwo być postrzegani?

W zależności od grupy docelowej mogą Państwo dodać słowa takie jak największy, najlepszy, konkurent, ekspert lub inne dodatki, które mówią coś o Państwa firmie.

Słowo „konkurent” (na przykład w wymyślonej nazwie Kuchenny Konkurent) od razu kojarzy się z niskimi cenami. Nie pasuje to do każdego rodzaju działalności.

Warto więc dobrze przemyśleć, jaki wizerunek chcą Państwo budować. Teraz i w przyszłości.

5. Nazwa domeny z łącznikiem czy bez?

Często zadawane pytanie brzmi: czy ma znaczenie, czy w nazwie domeny użyję kreski (łącznika)?

Dla SEO nie ma to żadnego znaczenia.

Dla użytkowników już tak. Słysząc nazwę agencji Szybki Klik, nikt nie zakłada automatycznie, że adres należy zapisać jako www.szybki-klikexample.pl.

Jeśli mogą Państwo uniknąć łącznika, warto to zrobić.

6. Na ile unikalna jest nazwa domeny?

Oczywiście zależy Państwu na tym, aby nazwa firmy, a tym samym nazwa domeny, była unikalna. Zastanawiając się nad unikalną nazwą, zawsze można sprawdzić w Google, ile wyników pojawia się dla tej nazwy.

Wystarczy wyszukać swoją nazwę w Google i przejrzeć 10 pierwszych wyników.

Czy coś jest podobne? Jeśli tak, warto szukać dalej. Mogą Państwo wymyślić inną nazwę lub nieco zmienić obecną.

Jeśli nie, to dobry znak!

7. Czy nazwa łatwo zapada w pamięć?

Nazwa firmy powinna być nie tylko unikalna, ale też łatwa do zapamiętania. Paradoks polega na tym, że łatwość zapamiętania nazwy czasem stoi w sprzeczności z innymi wskazówkami, które tu podajemy.

Wyobraźmy sobie skup złota o nazwie 123zloto.example, który emituje bardzo natarczywe reklamy. Są irytujące, ale nazwę się pamięta.

Kolejnym przykładem mogłaby być wymyślona pracownia wspomnienianaplotnie.example. Niezwykle długa nazwa, trudna do zapisania (czy to wspomnienia, wspomnienie czy wspomnień? I czy „płótnie” pisze się z polskimi znakami?). Ale gdy raz się o niej usłyszy, szybko zapada w pamięć.

chcesprzedacmojeauto.example. Nazwa mówi sama za siebie.

8. Kolejność słów

Jeśli nazwa domeny składa się z kilku słów, warto zadbać o to, aby występowały one w logicznej kolejności.

Wyobraźmy sobie, że zamiast chcesprzedacmojeauto.example nazwa brzmiałaby automojesprzedacchce.example. Nie brzmi to najlepiej.

Dlatego angielskie słowa takie jak shop czy center zawsze stoją za słowem opisowym, a polskie słowo sklep zwykle przed przymiotnikiem, tak jak w mowie.

• telefonyshop
• sklepr owerowy
• jachtcenter

W odwrotnej kolejności po prostu brzmi to źle

• shoptelefony
• rowerowysklep
• centerjacht

Warto zawsze dbać o logiczną i płynną kolejność słów.

9. Czy opisowa nazwa domeny to dobry wybór? Czym są EMD i PMD?

To często zadawane i kluczowe pytanie. To, czy jest to właściwy wybór, zależy od 3 kwestii:

• Czy chcą Państwo mieć możliwość rozszerzenia oferty produktów lub usług?
• Czy chcą Państwo mieć przewagę w Google już na starcie?
• Czy chcą Państwo, aby nazwa firmy była jednocześnie nazwą domeny?

W zależności od tych kwestii są 3 możliwości:

Domena opisowa: Exact Match Domain (EMD)

Domena opisowa: Partial Match Domain (PMD)

Domena nieopisowa: Branded

Exact Match Domain (EMD)

Exact match domain to nazwa domeny, która składa się dokładnie ze słów kluczowych, na które chcą Państwo być znajdowani. Jeśli Państwa słowem kluczowym jest obuwie damskie, domena brzmi www.obuwiedamskie.example.

Partial Match Domain (PMD)

Partial match domain częściowo odpowiada słowu kluczowemu, na które Państwo się nastawiają. Istnieje kilka rodzajów PMD.

Załóżmy, że słowo kluczowe to hydraulik Warszawa.

Słowo kluczowe można umieścić w domenie wraz z dodatkami. Na przykład www.hydraulikiwarszawa.example lub www.twojhydraulikwarszawa.example.

Można też umieścić w domenie tylko część słowa kluczowego. Na przykład www.hydraulikkowalski.example lub www.kowalskiwarszawa.example

Słowa mogą też występować w innej kolejności lub być połączone łącznikiem. Na przykład www.warszawahydraulik.example lub www.hydraulik-warszawa.example

Ponadto w nazwie domeny można zawrzeć część słowa lub skrót. Na przykład www.hydraulikwwa.example, www.hydra-ulikwarszawa.example lub www.hydrowarszawa.example

Wyobraźmy sobie sprzedawcę elektroniki, który rozwija się właśnie dzięki tej taktyce. Prowadzi on wyłącznie strony typu PMD, takie jak www.laptopysklep.example i www.pralkisklep.example

Zalety EMD i PMD

• Dla SEO jest to korzystne z następującego powodu: EMD lub PMD łatwiej osiąga dobre pozycje w Google. Szczególnie w przypadku widoczności lokalnej, na przykład gdy chcą Państwo być znajdowani w konkretnej lokalizacji, takiej jak Warszawa lub województwo mazowieckie. Rejestracja EMD lub PMD nadal może pomóc szybciej i łatwiej zdobyć dobre pozycje w Google.
• Dzięki (częściowo) opisowej nazwie domeny mogą Państwo być znacznie bardziej zrozumiali dla potencjalnych klientów. sklepyrowerowe.example sprzedaje rowery, kuchennykonkurent.example sprzedaje kuchnie, ogrodnikjanek.example to ogrodnik. Klienci jeszcze przed wejściem na stronę wiedzą, czego mogą się spodziewać.
• Poza tym, gdy ludzie piszą w internecie o Państwa stronie lub sklepie albo linkują do Państwa, częściej używają odpowiednich określeń. Wynika to z tego, że słowo kluczowe jest już (częściowo) zawarte w nazwie domeny.

Wady EMD i PMD

Są też oczywiście wady:

• Najważniejszą z nich jest to, że ograniczają Państwo swoją stronę lub sklep. Jeśli w nazwie domeny pojawia się nazwa miasta, trudno będzie świadczyć usługi w innych miastach. Chyba że założą Państwo osobną stronę dla każdego miasta, co z wielu powodów zwykle nie jest rozsądne.
• Jeśli w nazwie domeny pojawia się produkt lub usługa, ograniczają Państwo zakres oferowanych produktów lub usług. Trudno zrozumieć, że www.ogrodnikjanek.example rozwinął się na tyle, że zajmuje się też murowaniem ścian. Logicznym rozszerzeniem byłoby natomiast projektowanie ogrodów i sprzedaż narzędzi ogrodniczych. Atut może stać się słabością, gdy strona lub sklep się rozwija. To od Państwa wizji zależy, co przewidują Państwo na przyszłość, a czego nie.

Branded

W przypadku nazwy markowej (branded) nazwa domeny jest całkowicie niezależna od słów kluczowych, na które chcą Państwo zdobywać pozycje. Przykłady to wymyślone www.zorbix.example czy www.example.com.

Wadą domeny markowej jest to, że trzeba włożyć znacznie więcej wysiłku, aby „wyjaśnić” Google, czego dotyczy Państwa strona. Nigdy jednak nie są Państwo ograniczeni w zakresie oferowanych usług lub produktów.

Liczba pojedyncza czy mnoga?

Czy dla SEO ma jeszcze znaczenie, czy słowo kluczowe jest w liczbie mnogiej, czy pojedynczej?

Nie, właściwie nie. Nie na tyle, aby się tym przejmować. Często wyszukuje się słowa kluczowe w liczbie pojedynczej, na przykład rower, ale nazwa domeny w większości przypadków lepiej wygląda w liczbie mnogiej. Przykładem jest rowery-example.pl zamiast rower-example.pl

Połączenie Branded i EMD lub Branded i PMD

Można też połączyć oba rodzaje nazw domen. Zwykle jest to idealne rozwiązanie. Dobrym przykładem byłaby wymyślona nazwa www.linkowo.example. To PMD dla słowa link (ważne słowo kluczowe w branży SEO), ale jednocześnie nazwa markowa. „Linkowo” przecież samo w sobie nic nie znaczy.

Takie nazwy domen są jednak często trudne do wymyślenia.

10. Ile znaków w nazwie domeny?

Jeśli chodzi o liczbę znaków w nazwie domeny, z kilkoma wyjątkami zawsze obowiązuje zasada: im krócej, tym lepiej.

Krótka nazwa domeny jest zazwyczaj łatwiejsza do zapamiętania, łatwiejsza w promocji i zajmuje mniej miejsca w materiałach reklamowych.

Warto więc postawić na zwięzłość.

11. Żargon w nazwie domeny?

Zazwyczaj używanie żargonu w nazwie domeny nie jest rozsądne. Kilka wyjątków od tej zasady:

• Gdy wszyscy Państwa potencjalni klienci na 100% znają dane słowo. Klient szybciej rozpozna słowo i domenę i będzie wiedział, że trafił we właściwe miejsce. Nie należy jednak lekceważyć tego, jak często firmy używają wewnętrznego żargonu, którym klienci nigdy się nie posługują.
• Gdy tworzą Państwo (mikro)stronę na 1 bardzo konkretny temat i tak już pozostanie. Na przykład stronę poświęconą wyłącznie zabawkom dla labradorów.

12. Narzędzia do podpowiadania nazw domen dla inspiracji

Poniżej przedstawiamy 3 bardzo popularne narzędzia (wszystkie w języku angielskim), które przy niewielkiej ilości danych wejściowych pomogą Państwu znaleźć mocną nazwę domeny i (zazwyczaj) sprawdzić, czy nazwa jest jeszcze dostępna.

• Name Mesh sprawdza wpisane słowa kluczowe pod kątem EMD i PMD.
• Dot-o-mator pozwala łączyć ze sobą kilka słów, aby sprawdzić, która kombinacja jest jeszcze dostępna.
• Instant Domain Search i IWantMyName od razu sprawdzają w dziesiątkach rozszerzeń, czy Państwa nazwa domeny jest jeszcze dostępna. Dodatkowo otrzymują Państwo dziesiątki propozycji.

13. Sprawdzenie dostępności w serwisach społecznościowych

Gdy znajdą Państwo dobrą potencjalną nazwę domeny, warto również sprawdzić, czy wszystkie konta w mediach społecznościowych są jeszcze dostępne.

Można to zrobić łatwo i szybko na tej stronie (w języku angielskim): Namechk

14. Synonimy

Synonimy są świetne. Uwielbiamy je my, uwielbiają je użytkownicy i coraz bardziej także Google.

Dlaczego nie użyć czegoś, co znaczy (prawie) to samo, ale jest znacznie bardziej unikalne? Zamiast ciągle oglądać w internecie te same nazwy.

Nie shop, sklep czy centrum, ale inne słowo, na przykład: skład, magazyn, dom towarowy.

Nie ekspert czy specjalista, ale autorytet, znawca, koneser lub fachowiec.

Pozytywne wyróżnienie się na tle konkurencji zawsze pomaga.

15. Jedno słowo czy kilka słów?

Czy lepiej mieć nazwę domeny składającą się z 1 słowa, czy z kilku słów?

To nie ma znaczenia. Ani dla klientów, ani dla SEO. Dopóki nazwa spełnia wszystkie pozostałe wskazówki, jest w porządku. Nawet jeśli składa się z 3 lub więcej słów.

Także tu wymownym przykładem jest chcesprzedacmojeauto.example

16. Zakup wygasłej domeny

Nie wszyscy o tym wiedzą, ale istnieje ogromny rynek wygasłych domen. Są to domeny, które ktoś kiedyś kupił, ale z jakiegoś powodu ich nie odnowił.

Jakie są zalety i wady korzystania ze starej, wygasłej domeny? To zasadne pytanie. Co bowiem, jeśli Państwa idealna domena jest zajęta, ale można ją kupić? Albo gdy konkurent zbankrutował, a chcą Państwo przejąć jego domenę?

Zalety wygasłej domeny

W większości przypadków domena zbudowała już pewien autorytet. Mamy tu na myśli backlinki, które prowadzą do wygasłej domeny.

Wyobraźmy sobie, że wygasła domena ma już backlinki z różnych portali informacyjnych i dzienników ogólnopolskich. Albo z uczelni, blogów lub innych istotnych stron. Może to od samego początku dać impuls stronie, którą chcą Państwo umieścić pod tą domeną, ponieważ ma ona większy autorytet niż nowa, „pusta” domena.

Weźmy wymyślony przykład: wynajem.example. Obecnie strona prezentuje różnych wynajmujących, którzy oferują naprawdę wszelkiego rodzaju produkty. Wcześniej, u innego właściciela, była poświęcona mieszkaniom na wynajem.

Gdy nowa strona wynajem.example wystartowała, od razu zyskała spory impuls. A po latach nadal ma dziesiątki backlinków z czasów, gdy oferowała mieszkania na wynajem. Ponadto teksty kotwic (anchor texty, artykuł w języku niderlandzkim) stosowane przez poprzedniego właściciela mogą dodatkowo Państwu pomóc.

Wady wygasłej domeny

Zaleta wygasłej domeny może być też wadą, a mianowicie to, że strona ma już backlinki. Posiadanie backlinków nie zawsze jest jednak pozytywne.

Na przykład gdy domena otrzymuje backlinki:

• ze stron o charakterze spamerskim, takich jak strony pornograficzne, lub z branż często kojarzonych ze spamem, takich jak udzielanie kredytów
• ze spamerskimi tekstami kotwic, takimi jak podróbki markowych torebek czy chwilówki
• w dużych ilościach, które nie pasują do rodzaju Państwa strony. Na przykład setki lub tysiące linków z branży nieruchomości, podczas gdy Państwa strona dotyczy SEO.
• gdy proporcja między liczbą domen odsyłających a łączną liczbą backlinków się nie zgadza. Jeśli domena otrzymuje 1000 linków z 50 stron, jest w porządku. Jeśli jest to 100.000 linków z 50 stron, może to wskazywać na problem (ze spamem).

I oczywiście każda kombinacja tych punktów.

Tutaj znajdą Państwo 2 proste listy kontrolne (w języku niderlandzkim), dzięki którym sprawdzą Państwo, czy backlinki są wartościowe.

17. Dodatki do nazwy domeny

Znaleźli Państwo idealną nazwę domeny, ale jest już zajęta? Można wtedy dodać 1 lub kilka słów przed nazwą lub za nią.

Poniżej lista często używanych i polecanych słów.

• shop
• online
• center / centre
• the
• sklep
• city
• ekspert / specjalista
• hq
• online
• webshop
• dyskont
• konkurent
• tłumaczenie na angielski
• hit / hity
• kup / zamów
• porównaj / porównywarka
• 123
• skład / hurt
• okazja / korzystnie
• tanio / tanie
• oferta / oferty
• rabat / rabaty
• cena / ceny / koszty
• mr / miss
• najlepszy / dobry / najpiękniejszy / najfajniejszy / największy / najtańszy
• oszczędzaj / oszczędności
• sklep internetowy / e-sklep
• rynek / plac
• mój / twój
• deal / deals
• gigant
• xl / xxl
• recenzja / opinie
• fabryka
• centrum
• specjalny / sklep specjalistyczny
• eko / odpowiedzialny
• nowy / nowe / najnowsze
• mężczyźni / panowie / boys / kobiety / panie / girls
• outlet
• porada / porady
• budżet
• your
• coach / trener
• deal /deals
• blog
• design
• klub
• pro / professional
• miasto / wieś
• direct
• podróż / podróże
• health / wellness
• dostawca / dostawcy
• forum
• team
• serwis
• polska / pl

Czego unikać

Oprócz wskazówek jest też kilka rzeczy, których w przypadku nazwy domeny naprawdę należy unikać.

Niewymawiane litery

Często zdarza się, że nazwa domeny zawiera litery, które w wymowie brzmią inaczej, niż się je zapisuje. Może to prowadzić do nieporozumień.

Weźmy wymyślony sklep chlebow.example. Końcowe „w” brzmi w wymowie jak „f”, dlatego w spocie reklamowym trzeba wyraźnie podkreślać „chlebow przez w na końcu”. To tylko wprowadza potencjalnych klientów w błąd.

Ryzykują Państwo w ten sposób, że klient trafi do konkurencji lub nie znajdzie Państwa strony.

Słowa trudne do zapisania

W każdym języku są słowa, które ludzie notorycznie zapisują błędnie. Może to wynikać z pomyłek typu ó i u lub rz i ż. Albo z tego, że litery zostają pominięte lub dodane.

Przykłady takich słów:

• wziąć (często jako wziąść)
• naprawdę (często jako na prawdę)
• w ogóle (często jako wogóle)
• z powrotem (często jako spowrotem)

Przegląd częstych błędów językowych znajdą Państwo na stronie taalfouten.nl (strona w języku niderlandzkim, dotyczy błędów w języku niderlandzkim)

Również angielskie słowa mogą powodować nieporozumienia:

• Gracious
• Definitely
• Beautiful
• Behance
• Creative

Może to dotyczyć także nazw firm opartych na nazwisku: na przykład Rzążewski z rz, ą i ż.

Różnicy między rz a ż nie słychać przy wymowie.

Dobrym przykładem jest też wspomniana agencja Szybki Klik i jej domena szybkiklikexample.pl. Nie dlatego, że zawiera ukryte litery, ale dlatego, że wiele osób myśli, że „klik” zapisuje się po angielsku przez ck. Do tego „szybki” w wymowie brzmi jak „szypki”.

Zastępowanie litery cyfrą również nie jest wskazane.

Na przykład e przez 3, L lub i przez 1, a „dla was” przez „dla 2”.

Kreatywna pisownia często wydaje się fajna, zabawna lub ciekawa.

Problem polega jednak na tym, że klienci nie zawsze tego potrzebują. Może to wprowadzać w błąd, a co gorsza, sprawiać nieprofesjonalne wrażenie.

Prosimy zawsze dbać o to, aby nazwa domeny była wymawiana tak, jak się ją pisze. Warto wypowiedzieć nazwę domeny na głos. Jeśli się Państwo zająkną lub nie idzie to płynnie, to sygnał ostrzegawczy.

Można na przykład poprosić współpracowników, aby wymówili nazwę domeny, a następnie ją przeliterowali.

Gdyby agencja Szybki Klik przeprowadziła taki test, szybko zauważyłaby problem.

Przy wymowie (i pisowni) pojawiają się bowiem takie warianty jak:

• szybkiclickexample.pl
• szybkiklickexample.pl
• szybkiclikexample.pl
• szypkiklikexample.pl
• szybkiqlikexample.pl
• szypkiclickexample.pl

Innym przykładem jest fikcyjna firma Design 4 You.

Jaką nazwę domeny z tego utworzyć:

• design 4 you
• design for you
• design for u
• dezign 4 you
• dezign for you
• dezign for u

To bardzo mylące dla potencjalnych klientów.

Także inne kreatywne zapisy mogą wprowadzać w błąd, na przykład www.darmoffo.example.

Prosimy unikać nazw domen, których nie da się łatwo wymówić, oraz kreatywnej pisowni, która w praktyce sprawia problemy!

Niefortunne połączenia słów

Państwa firma nazywa się IT Scrap. Rejestrują więc Państwo domenę itscrap.example. Ale co się w niej czyta? IT’s Crap, czyli po angielsku „to jest badziewie”. Nie o to chodziło!

Jeśli mają Państwo ochotę się pośmiać, warto zajrzeć tutaj: 30 najgorszych nazw domen (strona w języku angielskim)

Takie pułapki zdarzają się także po polsku. Gdy kilka słów zapisze się razem bez spacji, granice między nimi się zacierają i całość można odczytać zupełnie inaczej, niż zamierzano.

Nie jest to najlepszy wybór.

Morał z tej historii: prosimy sprawdzić nazwę domeny, a potem sprawdzić ją jeszcze raz.

Warto poprosić kogoś spoza firmy o jej przeczytanie, aby mieć pewność, że nie zawiera niezamierzonego błędu ani dwuznaczności.

Czy nie naruszają Państwo praw do znaku towarowego?

To również warto sprawdzić. A przez „warto” rozumiemy: koniecznie.

Jeśli w Państwa branży działa ktoś o podobnej nazwie, może się okazać, że naruszają Państwo prawa do znaku towarowego. Dlatego zdecydowanie zalecamy wyszukanie nazwy w Google przed jej rejestracją oraz sprawdzenie w rejestrze znaków towarowych, czy nazwa nie jest już zajęta. W Polsce są to przede wszystkim baza Urzędu Patentowego Rzeczypospolitej Polskiej oraz, w przypadku znaków unijnych, rejestr EUIPO.

Dla znaków z Beneluksu można to zrobić na przykład tutaj: rejestr BOIP (strona w języku niderlandzkim)

Bez modnych słówek i slangu

Modne wyrażenia, buzzwordy czy slang zazwyczaj nie sprawdzają się w nazwie domeny. Słowa i język zmieniają się pod tym względem szybko. Po 1 lub 2 latach nazwa domeny może już nic nie znaczyć.

Co więcej, może nawet zacząć działać negatywnie. Która poważna firma używa słów, które były „modne” lata temu? Zapewne są wyjątki, ale zazwyczaj chcą Państwo nazwy, która posłuży przez kolejne lata. W końcu przez kolejne lata chcą Państwo także zarabiać.

Może to mieć sens tylko wtedy, gdy chcą Państwo teraz wykorzystać 1 konkretny trend lub „buzz” i są gotowi zaakceptować, że w krótkim czasie domenę trzeba będzie porzucić lub przekierować przekierowaniem 301 na coś nowego.

A potem…

Załóżmy, że znaleźli Państwo wymarzoną nazwę domeny. Co dalej?

Pozostają jeszcze 2 ważne pytania:

Co zrobić, gdy wymarzona nazwa domeny jest już zajęta?

Gdy nazwa domeny jest już zajęta, to bardzo frustrujące.

Na szczęście można wtedy zrobić kilka rzeczy, zakładając, że nie naruszają Państwo praw do znaku towarowego:

Skontaktować się z firmą i zapytać, czy można odkupić domenę.

Nigdy nie wiadomo, czy firma nie zechce sprzedać domeny. Zwłaszcza gdy strona od dawna nie była aktualizowana lub ma przestarzały wygląd.

Dodać słowo przed nazwą domeny lub za nią.

Na przykład: polska, HQ, the, sklep, shop, center, international. W ten sposób mogą Państwo zachować swoją nazwę, a domena nadal będzie do niej dobrze pasować. Zawsze jednak prosimy sprawdzić, czy nie naruszają Państwo praw do znaku towarowego.

Użyć łącznika, jeśli nazwa domeny składa się z kilku słów.

Na przykład www.szybkiklikexample.pl jako www.szybki-klikexample.pl.

Użyć innego rozszerzenia niż .pl.

Na przykład

• .com
• .eu
• .info
• .net
• .io
• .co

Te rozszerzenia mogą równie dobrze osiągać pozycje w Google w Polsce, choć zwykle wyglądają nieco mniej atrakcyjnie. To jednak oczywiście kwestia gustu.

Istnieją też inne rodzaje rozszerzeń. Są to rozszerzenia, które spotyka się (jeszcze) rzadko, ale z których można korzystać. Ich widoczność w wyszukiwarkach była dotąd słabo testowana i prawie nie ma na ten temat analiz przypadków ani przykładów.

Dlatego zakładamy, że te rozszerzenia są równie dobrze widoczne jak domena .pl.

• .online
• .logo
• .design
• .me
• .store
• .app
• .pro
• .tv
• .coach
• .expert
• .club
• .tips
• .support
• .events
• .media
• .taxi
• .email
• .agency
• .website
• .management
• .school
• .marketing
• .studio
• .community
• .gratis
• .guru
• .live
• .cafe
• .sex
• Wszystkie rozszerzenia, które mogą Państwo u nas zarejestrować, wraz z cenami znajdą Państwo na naszej stronie Rejestracja domen.

Można też wybrać nazwę domeny, która opisuje oferowane produkty lub usługi, ale nie jest nazwą firmy.

Na przykład ślusarz Jakub, który używa domeny www.slusarzkrakow.example lub www.jakubkrakow.example.

Jeśli Państwo tego nie chcą, nie jest to możliwe lub niedozwolone, niestety trzeba wybrać inną nazwę domeny.

Znaleźli Państwo idealną nazwę domeny? Jakie rozszerzenie warto teraz zarejestrować?

Często zadawane pytanie brzmi następująco:

Widzę, że dla mojej strony wszystkie rozszerzenia są jeszcze dostępne. Czy warto zarejestrować je wszystkie? .eu, .info, .net, .com. I czy warto też zarejestrować wszystkie domeny identyczne z moją, ale z łącznikiem? A także ze słowami takimi jak „moj” na początku lub „ekspert” na końcu?

Nie ma na to jednoznacznej odpowiedzi. Warto rozważyć następujące kwestie:

1. Czy moja marka jest chroniona?

Jeśli tak, nikt inny nie może działać w tej samej branży pod tą samą (lub bardzo podobną) nazwą. Ryzyko, że konkurent wykorzysta nazwę w nieuczciwy sposób, jest więc niewielkie.

2. Czy kiedyś chcę działać na rynkach międzynarodowych?

Jeśli myślą Państwo o tym, aby kiedyś rozszerzyć działalność za granicę, warto zarejestrować inne rozszerzenia, takie jak .com lub .eu. Za niewielką roczną opłatą mają Państwo pewność, że w przyszłości nie będzie z tym problemów.

3. Gdy obawiają się Państwo, że ktoś mógłby to wykorzystać.

W niektórych branżach i na niektórych rynkach nazwy i strony są często wykorzystywane w nieuczciwy sposób. Na przykład poprzez skopiowanie Państwa strony i pozyskiwanie klientów dla konkurencji lub kradzież poufnych informacji. Przykładem są branże ślusarska i windykacyjna, które niestety cieszą się złą sławą z powodu nieuczciwych praktyk.

Wybrali Państwo nazwę? W artykule Wyszukiwanie i wybór nazwy domeny w podręczniku WebOké opisujemy, jak ją u nas wyszukać i zamówić. Znajdą tam Państwo również krótki film.

Źródło: na podstawie artykułu autorstwa Bart van der Meer, klikproces.nl

Może zainteresuje Państwa również: Historia nazwy domeny

Chcą Państwo dowiedzieć się więcej? Zapraszamy na bezpłatny kurs Wybór i zarządzanie nazwą domeny, lekcja 2.1 Co sprawia, że nazwa domeny jest dobra? i lekcja 2.2 Które rozszerzenie pasuje do Państwa?