Mesurer, améliorer et le contrôle final

Module 8: Après la mise en ligne · Temps de lecture : 11 minutes

Objectif pédagogique : À la fin de cette leçon, vous saurez choisir comment mesurer ce que fait votre site (avec ou sans cookies), lire les principaux rapports de Search Console, améliorer ou renouveler votre site par petites étapes vérifiables, et vérifier avec le contrôle final que votre site est en ordre sur le plan technique et au regard des règles de base.

Notions clés : objectif de mesure, statistiques de visite, Plausible, Google Analytics 4, Search Console, impressions, clics, taux de clics, position moyenne, indexation, petite étape, contrôle final

D'abord la question, ensuite la mesure

Mesurer sans question précise produit des graphiques dont vous ne faites rien. Commencez donc par deux ou trois questions qui comptent pour votre entreprise. Schildersbedrijf Example veut savoir :

1. Les gens du quartier trouvent-ils le site lorsqu'ils cherchent "peintre" suivi du nom de leur commune ?
2. Quelles pages les visiteurs lisent-ils, et à quel moment décrochent-ils ?
3. Les visiteurs envoient-ils des demandes de devis ?

Search Console répond à la première question : ce qui se passe dans Google avant que quelqu'un clique. Un outil de statistiques de visite répond à la deuxième : ce qui se passe sur votre site. La troisième, vous la comptez vous-même : combien de demandes sont arrivées par le formulaire, par téléphone et par WhatsApp ? Ce dernier chiffre est le plus important.

Mesurer les visiteurs : avec ou sans cookies

L'AI Builder n'a pas ses propres statistiques de visite. Vous associez un service dans Paramètres > Intégrations (leçon 7.2). Les deux choix courants :

Une différence importante pour les chiffres : avec Google Analytics, vous ne voyez que les visiteurs qui ont cliqué sur Tout accepter. Si la moitié refuse, vous n'en voyez que la moitié. Comparez donc surtout les tendances (est-ce que cela monte ou descend ?), pas les nombres exacts. Avec Plausible, vous voyez tout le monde, car il mesure sans cookies. Quel que soit le service utilisé, mentionnez-le dans votre politique de confidentialité (leçon 7.1).

Si vous avez un pack, vous disposez en plus de statistiques serveur dans DirectAdmin (bouton DirectAdmin à côté de votre site dans Mes sites web). Elles fonctionnent sans script et sans cookie, mais comptent aussi les robots et ne sont mises à jour qu'une fois par nuit. Utiles pour un contrôle approximatif, pas pour comparer précisément des pages.

Lire Search Console

Si vous avez associé Search Console (leçon 6.2), consultez une fois par mois trois rapports :

• Performances : par requête et par page, le nombre d'impressions (combien de fois vous êtes apparu dans les résultats), de clics, le taux de clics (dans Search Console CTR : les clics divisés par les impressions) et la position moyenne. Repérez les pages avec beaucoup d'impressions mais peu de clics : un meilleur titre et une meilleure description peuvent y aider.
• Pages (indexation) : quelles pages figurent dans Google et lesquelles n'y figurent pas, avec la raison. Si une page importante n'y figure pas, cherchez pourquoi.
• Inspection de l'URL : voir pour une adresse comment Google la connaît, et après une modification importante, demander à Google de l'examiner à nouveau.

Search Console a besoin de temps : les premiers chiffres apparaissent après quelques jours, une vue fiable après quelques semaines. La formation Être trouvé en ligne explique ces rapports pas à pas.

Améliorer par petites étapes

L'amélioration fonctionne le mieux par petites étapes que vous pouvez mesurer :

1. Choisissez un seul point dans vos chiffres. Par exemple : la page Peinture extérieure a 900 impressions par mois mais seulement 9 clics.
2. Imaginez une seule modification adaptée : un titre et une description qui disent ce que la personne cherche ("Peinture extérieure à Example et alentours, devis sans engagement").
3. Appliquez-la : dans le panneau SEO, vous-même (gratuit) ou avec l'IA (1 modification), puis cliquez sur Publier les modifications.
4. Laissez du temps : quatre à huit semaines. Ne changez pas en même temps trois autres choses sur cette page, sinon vous ne saurez pas ce qui a aidé.
5. Regardez à nouveau et notez ce que vous avez fait et ce qui s'est passé.

Autres exemples de petites étapes : un formulaire de contact avec moins de champs (leçon 7.1), un bouton clair Demander un devis en haut de chaque page de service, une vraie photo d'un chantier réalisé au lieu d'une image d'ambiance, une nouvelle page pour un service que les gens recherchent mais que vous ne décrivez pas encore séparément. Ce dernier point se fait en une seule demande dans le chat (2 modifications).

Renouveler sans rien perdre

Après quelques années, vous souhaiterez peut-être une apparence plus fraîche. Il n'est pas nécessaire de créer un nouveau site :

• Un autre Style, d'autres couleurs ou polices, ou une autre présentation du menu se choisissent dans Charte graphique. Cela ne coûte rien.
• Une section avec une autre présentation se demande dans le chat ("présente la section des services sous forme de trois cartes avec photo") ; cela coûte 2 modifications.
• Faire réécrire des textes dans un autre style est une seule demande.

Avant une grande refonte, donnez un nom à la version actuelle dans Versions, par exemple "Avant la refonte 2028". Si le résultat ne vous plaît pas, vous la rétablissez en un clic. Faire construire une structure entièrement nouvelle coûte 5 modifications ; un pack contient un seul site web, réfléchissez donc à l'avance à l'emplacement du nouveau site.

Après une refonte, reprenez les leçons 7.1 à 7.3. Les nouvelles sections peuvent à nouveau contenir du contenu d'exemple, et les nouvelles photos n'ont pas encore de description.

Le contrôle final

Dans cette formation, vous avez construit votre site pas à pas, vous l'avez mis en ligne, rendu trouvable et configuré selon les règles de base. Le contrôle final vérifie tout en une fois, comme un visiteur et un moteur de recherche voient votre site. Il distingue l'obligatoire (ce qui doit être en ordre) et les conseils (ce qui peut être amélioré).

Avant de lancer le contrôle, faites vous-même ces cinq vérifications, car aucun programme ne peut les faire à votre place :

1. Ouvrez votre site sur votre téléphone et parcourez chaque page.
2. Envoyez un message de test via votre formulaire et vérifiez qu'il arrive.
3. Relisez chaque page une dernière fois à la recherche de faits ou d'avis inventés (leçon 7.3).
4. Ouvrez votre site dans une fenêtre de navigation privée et vérifiez la bannière de cookies (leçon 7.2).
5. Vérifiez que vos horaires d'ouverture et vos coordonnées sont identiques partout (leçon 8.1).

Résumé

• Commencez par deux ou trois questions ; votre chiffre le plus important est le nombre de demandes, pas le nombre de visiteurs.
• Plausible mesure sans cookies et compte tout le monde ; Google Analytics 4 se charge après consentement et ne compte que ceux qui l'ont donné. Mentionnez votre service de mesure dans votre politique de confidentialité.
• Search Console affiche les impressions, les clics, le taux de clics et la position, ainsi que les pages présentes dans Google.
• Améliorez un seul point à la fois, laissez-lui des semaines et notez ce que vous avez fait ; donnez un nom à une bonne version avant une grande refonte.
• Le contrôle final montre ce qui doit obligatoirement être en ordre et ce qui peut encore être amélioré.

Quiz

Exercice

Exercice A8.3 : Contrôle final de votre site. Faites d'abord vous-même les cinq vérifications de cette leçon. Saisissez ensuite l'adresse web de votre site AI Builder (votre adresse gratuite ou votre propre domaine). Le programme visite votre site comme un visiteur et vérifie en une fois tout ce que la formation a abordé : si le site est accessible en https et reconnu comme site AI Builder, si les pages de votre menu fonctionnent, s'il existe une politique de confidentialité avec un lien sur chaque page, s'il reste du contenu d'exemple ou du texte entre crochets, si les photos ont une description, si aucun code de mesure ne se charge sans consentement, et si vos pages ont un titre et une description. Sur un domaine propre, il vérifie aussi votre certificat et les informations de votre entreprise pour les moteurs de recherche. Le résultat sépare l'obligatoire et les conseils. Si vous participez à l'examen, vous pouvez aussi faire ce contrôle comme exercice pratique : vous placez alors le code de votre tentative d'examen sous forme de texte sur votre page d'accueil, afin que le programme voie que le site vous appartient.

Pour aller plus loin

• Formation gratuite Être trouvé en ligne 8.1: Mesurer avec un outil d'analyse respectueux de la vie privée
• Formation gratuite Être trouvé en ligne 2.3: Lire le rapport sur les performances
• Formation gratuite Être trouvé en ligne 2.4: Le rapport Indexation des pages et l'inspection de l'URL
• Mesurer les visiteurs sans bannière de cookies
• Formation gratuite Être trouvé en ligne 8.4: Exercice final : votre contrôle de visibilité