Hvilke ord bruger dine kunder? Gratis søgeordsanalyse

Du kender dit fag så godt, at du bruger dine egne ord. En blomsterhandler taler om "sørgebinderi", mens kunderne søger på "bårebuket" eller "blomster til begravelse". Søgeordsanalyse handler om at finde ud af, hvilke ord dine kunder faktisk bruger, så dine sider svarer på netop de spørgsmål. Det kræver ikke et betalt værktøj. I denne artikel finder du de gratis kilder, og hvad hver kilde kan og ikke kan fortælle dig.

1. Det, dine kunder selv siger

Den bedste kilde findes ikke online: de spørgsmål, du får hver uge i telefonen, i butikken og på mail. Skriv dem ned i et par uger, med kundens egne ord. "Leverer I også om søndagen?" er en søgning på vej. Kig også på anmeldelser, spørgsmål i fora og søgefunktionen på dit eget website.

2. Search Console: de rigtige søgninger

Er dit website tilføjet i Google Search Console, så åbn rapporten Effektivitet og vælg fanen Forespørgsler under grafen. Her ser du, hvilke søgninger dit website allerede er vist for i Google (visninger), og hvad der blev klikket på. Det er rigtige tal fra Google for dit website, ikke skøn. Godt at vide:

• Søgninger fra meget få personer udelader Google fra tabellen for at beskytte de søgendes privatliv. De tæller dog med i totalen øverst. Derfor summerer rækkerne aldrig op til totalen.
• Tabellen viser højst 1.000 rækker, og dataene går 16 måneder tilbage.
• Se på placeringen for hver søgning, ikke kun på gennemsnittet for hele websitet.
• Søgninger med mange visninger, hvor du næsten ligger i toppen, er dine muligheder: Google synes allerede, at din side passer. En bedre titel, beskrivelse eller side kan så gøre forskellen.
• Filtrér dit firmanavn fra ("indeholder ikke"), ellers kan du ikke se, hvordan du klarer dig hos folk, der ikke kender dig endnu.

Udførlig forklaring med skærmbilleder: Sådan læser du rapporterne Effektivitet og Sideindeksering i vejledningen Bliv fundet online.

Har du ikke Search Console endnu? Læs Tilmeld dit website hos søgemaskiner (Google og Bing).

3. Google selv: autofuldførelse og relaterede spørgsmål

Skriv dit ord i Googles søgefelt, og se, hvad der dukker op som forslag. Ifølge Google afspejler forslagene rigtige søgninger, selvom de ikke blot er de mest populære. Tilføj et bogstav efter dit ord for at se flere varianter. Mange resultatsider viser også spørgsmål, som folk stiller, og nederst relaterede søgninger. Hvert spørgsmål er en mulig mellemrubrik eller en mulig artikel. Søg i et privat vindue, så din egen søgehistorik tæller mindre med.

4. Google Trends: sammenligning og sæsoner

Google Trends viser ingen antal, men en skala fra 0 til 100, hvor 100 er det højeste punkt i din graf. Ord med for få søgninger står på 0. Trends er praktisk til at sammenligne to ord, til at se, hvornår noget topper i løbet af året (så din side er klar i tide), og til at se forskelle mellem regioner.

5. Søgeordsplanlægning i Google Ads

Søgeordsplanlægning giver et skøn over antallet af søgninger pr. måned og nye idéer. Du skal have en Google Ads-konto, hvor kontoopsætningen er gennemført. Du behøver ikke at køre en annonce. Tallene er afrundede, og mange brugere uden en aktiv kampagne ser kun et interval, f.eks. 100 til 1.000. Brug derfor værktøjet til at sammenligne ord, ikke til at forudsige besøgende.

6. Keyword Research i Bing Webmaster Tools

I Bing Webmaster Tools finder du under SEO punktet Keyword Research. Her ser du relaterede søgeord, spørgsmål, der indeholder ordet, og hvor ofte der søges på det på Bing, med filtre for land, sprog og enhed. Tallene er lavere end hos Google, men især spørgsmålene er brugbare.

Vælg og lav en liste

Et kort ord som "blomster" søges der meget på, men du konkurrerer med store webshops, og du ved ikke, hvad den søgende vil. En længere søgning som "blomster levering søndag amersfoort" søges der mindre på, men den passer præcis til det, en lokal virksomhed tilbyder. Stil tre spørgsmål for hvert ord:

1. Passer det, den søgende vil, til det, jeg tilbyder? Søg på det, og se, hvilke resultater Google viser.
2. Kan jeg lave den bedste side til det, med ægte viden eller et ægte tilbud?
3. Hvilken side bliver det? Forbedr en eksisterende side, eller lav en ny, men aldrig to sider til det samme spørgsmål.

En søgevolumen er en retning, ikke et løfte. Et ord, der kun søges lidt på, men som du har det bedste svar på, giver ofte mere end et populært ord, hvor du aldrig bliver synlig.

Giv ordene en plads

Brug søgeordet, hvor det passer naturligt: i titlen, hovedoverskriften og første afsnit. Ikke oftere, end en læser synes er behageligt; at proppe sider med søgeord er i strid med Googles spampolitik. I AI Builder tilpasser du titel og beskrivelse for hver side under SEO. Hvordan du skriver en side, der giver svar, kan du læse i Skriv en side, der bliver fundet. Hvordan du indstiller titel og beskrivelse, kan du læse i Indstil titel, beskrivelse og alt-tekst for hver side.

Læs mere

• Search Console Hjælp: Effektivitetsrapporten
• Google Trends: sådan beregnes tallene
• Google Ads Hjælp: Søgeordsplanlægning
• Bing Webmaster Tools: Keyword Research (engelsk)
• Google: SEO-startguide

Vil du lære mere? Tag det gratis kursus Bliv fundet online, lektion 7.2 Søgeordsanalyse uden betalte værktøjer.

Vil du lære mere? Tag det gratis kursus Bliv fundet online, lektion 7.2 Søgeordsanalyse uden betalte værktøjer.