Bing Webmaster Tools a IndexNow

Modul 2: Search Console, Bing a IndexNow · Doba čtení: 12 minut

Cíl lekce: Po této lekci dokážete přidat svůj web do Bing Webmaster Tools (i importem ze Search Console), vysvětlit, jak funguje IndexNow, a zkontrolovat, zda je soubor s klíčem IndexNow na Vašem webu v pořádku.

Klíčové pojmy: Bing Webmaster Tools, Bingbot, import z Google Search Console, ověření (soubor XML BingSiteAuth.xml, meta tag msvalidate.01, CNAME na verify.bing.com), vyhledávače využívající výsledky Bingu, IndexNow, klíč, soubor s klíčem, keyLocation, zúčastněné vyhledávače

Proč se počítá i Bing

Ve většině evropských zemí, včetně Nizozemska, používá většina lidí Google. V Česku je vedle Googlu důležitým vyhledávačem také Seznam.cz (s vlastními nástroji Seznam Webmaster), který se účastní i IndexNow. Přesto se Bing vyplatí, a to ze tří důvodů. Zaprvé lidé Bing používají, aniž by o tom věděli: je výchozím vyhledávačem v Microsoft Edge. Zadruhé se o Bing opírají jiné vyhledávače. DuckDuckGo uvádí, že své běžné webové výsledky získává převážně z Bingu, a Ecosia standardně zobrazuje výsledky Bingu (v některých zemích a prohlížečích i výsledky Googlu). Zatřetí je to málo práce: pokud už máte web v Search Console, budete ho mít během několika minut i v Bingu.

Bing Webmaster Tools je pro Bing tím, čím je Search Console pro Google: je zdarma a nabízí přehledy o výkonu ve vyhledávání, indexování, souborech sitemap a možnost zkontrolovat jednu konkrétní adresu. Názvy a uspořádání se liší, princip je stejný.

Přidání webu

Existují dvě cesty.

1. Import z Google Search Console (doporučeno). Přihlaste se do Bing Webmaster Tools, zvolte Import a přihlaste se účtem Google, který používáte pro Search Console. Po udělení souhlasu Vám Bing zobrazí weby ověřené v Search Console i s jejich soubory sitemap. Vyberte weby a importujte je. Bing je pak ověří sám: do DNS nemusíte nic zadávat. Bing převezme i Vaše soubory sitemap a vlastnictví poté pravidelně znovu ověřuje přes Search Console. Podle Bingu můžete najednou importovat až 100 webů; než se objeví údaje o návštěvnosti, může to trvat až 48 hodin. Pokud Bingu později přístup k Search Console odeberete, budete muset web ověřit jiným způsobem.

2. Ruční přidání a ověření. Zadejte adresu svého webu a zvolte jeden z těchto způsobů:

Pro metodu DNS zadáte například:

1a2b3c4d5e6f.example.com.  3600  IN  CNAME  verify.bing.com.

Všimněte si rozdílu oproti Googlu: tam jde o záznam TXT přímo na doméně, zde o CNAME na samostatném názvu. CNAME nesmí nikdy být na holé doméně (@) (kurz DNS, lekce 3.2); to zde ani není potřeba, protože názvem je kód. Pokud záznam zadáváte v panelu, který název domény automaticky doplňuje, napište jako název jen kód. U některých registrátorů může Bing záznam nastavit i sám, jakmile se u registrátora přihlásíte.

Poté odešlete i v Bingu svůj soubor sitemap, pokud se nepřenesl už při importu.

IndexNow: sami oznamte, že se něco změnilo

Vyhledávače přicházejí svým vlastním tempem. Změníte-li cenu nebo zveřejníte novou stránku, může chvíli trvat, než si toho crawler všimne. IndexNow je otevřený protokol, kterým web sám oznamuje: „tyto adresy jsou nové, změněné nebo smazané“. Na indexnow.org jsou jako účastníci uvedeny Amazon, Bing, Naver, Seznam, Yandex a Yep. Google se neúčastní: pro Google zůstávají cestou soubor sitemap a Search Console.

Praktická vlastnost: když adresu oznámíte jednomu účastníkovi, sdílí se se všemi ostatními účastníky. Oznamovat ji tedy stačí jednou.

Jak web prokáže, že oznámení pochází od něj?

Kdokoli by mohl oznámit, že se změnily stránky někoho jiného. Proto IndexNow pracuje s klíčem:

1. Web si zvolí klíč: 8 až 128 znaků, pouze písmena (a-z, A-Z), číslice a pomlčka.
2. Web umístí do kořenové složky textový soubor, jehož obsahem je přesně tento klíč a jehož název je klíč: https://www.example.com/<sleutel>.txt (UTF-8).
3. Při každém oznámení web klíč odešle. Vyhledávač soubor stáhne a zkontroluje, zda klíč souhlasí.

Soubor může být i jinde na stejném hostiteli; pak musí oznámení pomocí keyLocation uvést, kde. Pozor ale: soubor s klíčem v podsložce (například /catalogus/) platí jen pro adresy pod touto složkou. Kdo to chce mít jednoduché, umístí ho do kořenové složky.

Oznámení vypadá takto (dělá to program Vašeho webu, ne Vy ručně):

POST https://api.indexnow.org/indexnow
Content-Type: application/json; charset=utf-8

{"host": "www.example.com",
 "key": "3f9a1c7d2b6e4a8f9c0d1e2f3a4b5c6d",
 "keyLocation": "https://www.example.com/3f9a1c7d2b6e4a8f9c0d1e2f3a4b5c6d.txt",
 "urlList": ["https://www.example.com/bruidswerk/", "https://www.example.com/workshops/"]}

V jednom oznámení může být až 10.000 adres. Odpovědí je stavový kód: 200 (přijato), 202 (přijato, klíč se ještě ověřuje), 403 (klíč nenalezen nebo nesouhlasí), 422 (adresy nepatří k hostiteli), 429 (příliš mnoho oznámení).

Co IndexNow nedělá

Oznámení je pozvánka, aby se vyhledávač přišel podívat, ne příkaz k zařazení do indexu. Na indexnow.org se doslova uvádí, že odeslání nezaručuje okamžité indexování. Oznamujte jen skutečné změny; opakované oznamování téže nezměněné stránky nepomáhá a může být považováno za zneužití (kód 429).

V praxi: kdo oznamuje za Vás?

IndexNow si sami stavět nemusíte. AI Builder od WebOké vytvoří pro každý web pevný klíč, umístí soubor s klíčem do webové složky a po každém zveřejnění oznámí změněné stránky přes IndexNow; neplatí to pro bezplatné demo ani pro web nastavený na „neindexovat“. Pro WordPress existuje mimo jiné plugin IndexNow od týmu Bing Webmaster Tools a některé SEO pluginy ho mají vestavěný. Nabízejí ho i další nástroje na tvorbu webů a některé sítě CDN. Chcete-li zjistit, zda to u Vás funguje, vyhledejte soubor s klíčem: pokud existuje a obsahuje přesně klíč, Váš web může oznamovat.

Shrnutí

• Bing se počítá také: přes Edge a protože se o Bing mimo jiné DuckDuckGo a Ecosia (částečně) opírají.
• Importujte svůj web ze Search Console do Bing Webmaster Tools: je pak hned ověřený a přenesou se i soubory sitemap.
• Ručně lze web ověřit pomocí BingSiteAuth.xml, meta tagu msvalidate.01 nebo záznamu CNAME z kódu na verify.bing.com.
• IndexNow oznamuje změny všem zúčastněným vyhledávačům najednou; Google se neúčastní.
• Soubor s klíčem <sleutel>.txt obsahuje přesně klíč; oznámení nezaručuje zařazení do indexu.

Kvíz

Úkol

Úkol A2.5: Je Váš klíč IndexNow v pořádku? Zadejte svůj web a klíč IndexNow, který používá Váš nástroj na tvorbu webu nebo plugin (ve WordPressu ho najdete v nastavení pluginu; u AI Builderu je to název 32znakového souboru .txt v kořenové složce). Pokud Váš soubor s klíčem není v kořenové složce, zadejte i jeho úplnou adresu. Program zkontroluje, zda má klíč správný formát a zda soubor existuje a obsahuje přesně klíč. Program sám nikdy žádné oznámení neodesílá.

Další čtení

Postupy v těchto článcích platí pro panely WebOké; u jiných poskytovatelů to funguje podobně.

• Přihlášení Vašich webových stránek do vyhledávačů (Google a Bing)
• Příručka WebOké 5.4: Správa DNS: přidávání, úprava a mazání záznamů
• Bezplatný DNS kurz 3.2: CNAME a holá doména
• Bing Webmaster Tools, Add and verify site: https://www.bing.com/webmasters/help/add-and-verify-site-12184f8b
• Bing Webmaster Blog, Import sites from Search Console: https://blogs.bing.com/webmaster/2019/9/Import-sites-from-Search-Console-to-Bing-Webmaster-Tools/
• IndexNow, dokumentace: https://www.indexnow.org/documentation
• IndexNow, často kladené dotazy: https://www.indexnow.org/faq
• DuckDuckGo, odkud pocházejí výsledky: https://duckduckgo.com/duckduckgo-help-pages/results/sources
• Jak být nalezen online 3.1: Bing Webmaster Tools: import nebo vlastní ověření
• Jak být nalezen online 3.2: IndexNow: hlaste změny sami