Vilka ord använder dina kunder? Gratis sökordsanalys

Du kan ditt eget yrke så bra att du använder dina egna ord. En florist pratar om "sorgbinderi", medan kunderna söker på "begravningsbukett" eller "blommor till begravning". Sökordsanalys handlar om att ta reda på vilka ord dina kunder faktiskt använder, så att dina sidor svarar på just de frågorna. Du behöver inget betalverktyg för det. I den här artikeln hittar du de gratis källorna och vad varje källa säger, och inte säger.

1. Det dina kunder själva säger

Den bästa källan finns inte på nätet: frågorna du får varje vecka, i telefon, i butiken och via mejl. Skriv ner dem under några veckor, med kundens egna ord. "Levererar ni även på söndagar?" är en sökning på väg. Titta också på recensioner, frågor på forum och sökfunktionen på din egen webbplats.

2. Search Console: de verkliga sökningarna

Om din webbplats finns i Google Search Console öppnar du rapporten Resultat och väljer fliken Sökfrågor under diagrammet. Där ser du vilka sökningar din webbplats redan har visats för i Google (visningar) och vilka som gav klick. Det är verkliga siffror från Google för din webbplats, inga uppskattningar. Bra att veta:

• Sökningar som väldigt få personer gör tar Google bort ur tabellen för att skydda sökarnas integritet. De räknas ändå med i totalsumman högst upp. Därför blir raderna aldrig lika med totalen.
• Tabellen visar högst 1.000 rader och uppgifterna går 16 månader tillbaka.
• Titta på positionen per sökfråga, inte bara på genomsnittet för hela webbplatsen.
• Sökfrågor med många visningar där du inte riktigt ligger i topp är dina möjligheter: Google tycker redan att din sida passar. En bättre titel, beskrivning eller sida kan då göra skillnaden.
• Filtrera bort ditt företagsnamn ("innehåller inte"), annars ser du inte hur det går hos personer som ännu inte känner till dig.

Utförlig förklaring med skärmbilder: Läsa rapporterna Resultat och Sidindexering i guiden Bli hittad online.

Har du inte Search Console än? Läs Registrera din webbplats hos sökmotorer (Google och Bing).

3. Google självt: autoslutförande och relaterade frågor

Skriv ditt ord i Googles sökruta och se vilka förslag som dyker upp. Enligt Google speglar förslagen verkliga sökningar, även om de inte helt enkelt är de populäraste. Lägg till en bokstav efter ditt ord för att se fler varianter. På många resultatsidor finns också frågor som folk ställer och, längst ner, relaterade sökningar. Varje fråga är en möjlig mellanrubrik eller en möjlig artikel. Sök i ett privat fönster, så att din egen sökhistorik påverkar mindre.

4. Google Trends: jämförelser och säsonger

Google Trends visar inga antal, utan en skala från 0 till 100: 100 är den högsta punkten i ditt diagram. Ord med för få sökningar hamnar på 0. Trends är praktiskt för att jämföra två ord, för att se när något toppar under året (så att din sida är klar i tid) och för att se skillnader mellan regioner.

5. Sökordsplaneraren i Google Ads

Sökordsplaneraren ger en uppskattning av antalet sökningar per månad och nya idéer. Du behöver ett Google Ads-konto där kontoinställningen är slutförd. Du behöver inte köra någon annons. Siffrorna är avrundade, och många användare utan aktiv kampanj ser bara ett intervall, till exempel 100 till 1.000. Använd därför planeraren för att jämföra ord, inte för att förutsäga besökare.

6. Keyword Research i Bing Webmaster Tools

I Bing Webmaster Tools hittar du delen Keyword Research under SEO. Där ser du relaterade sökord, frågor som innehåller ordet och hur ofta det söks på Bing, och du kan filtrera på land, språk och enhet. Antalen är lägre än hos Google, men framför allt frågorna är användbara.

Välj och gör en lista

Ett kort ord som "blommor" söks ofta, men du konkurrerar med stora webbutiker och vet inte vad sökaren vill. En längre sökfras som "blommor leverans söndag västerås" söks mer sällan, men passar precis det ett lokalt företag erbjuder. Ställ tre frågor för varje ord:

1. Passar det sökaren vill ha med det jag erbjuder? Sök själv och se vilka resultat Google visar.
2. Kan jag göra den bästa sidan för det, med verklig kunskap eller ett verkligt erbjudande?
3. Vilken sida blir det? Förbättra en befintlig eller skapa en ny, men aldrig två sidor för samma fråga.

En sökvolym är en riktning, inget löfte. Ett ord som söks sällan, men där du har det bästa svaret, ger ofta mer än ett populärt ord där du aldrig syns.

Ge orden en plats

Använd sökordet där det passar naturligt: i titeln, huvudrubriken och första stycket. Inte oftare än en läsare tycker är behagligt; att proppa sidor fulla med sökord strider mot Googles policy mot spam. I AI Builder ändrar du titel och beskrivning per sida under SEO. Hur du skriver en sida som ger svar läser du i Skriv en sida som blir hittad. Hur du ställer in titel och beskrivning läser du i Ställ in titel, beskrivning och alt-text per sida.

Läs mer

• Search Console-hjälpen: Resultatrapporten
• Google Trends: så beräknas siffrorna
• Google Ads-hjälpen: Sökordsplaneraren
• Bing Webmaster Tools: Keyword Research (engelska)
• Google: Startguide för SEO

Vill du lära dig mer? Gå den kostnadsfria kursen Bli hittad online, lektion 7.2 Sökordsanalys utan betalverktyg.

Vill du lära dig mer? Gå den kostnadsfria kursen Synas på nätet, lektion 7.2 Sökordsanalys utan betalda verktyg.