Hvilke ord bruker kundene dine? Gratis søkeordanalyse

Du kjenner faget ditt så godt at du bruker dine egne ord. En blomsterbutikk snakker om "sorgbinderi", mens kundene søker etter "begravelsesbukett" eller "blomster til begravelse". Søkeordanalyse handler om å finne ut hvilke ord kundene dine faktisk bruker, slik at sidene dine svarer på det de lurer på. Du trenger ikke et betalt verktøy for dette. I denne artikkelen finner du gratis kilder og hva hver kilde kan og ikke kan fortelle deg.

1. Det kundene dine selv sier

Den beste kilden finnes ikke på nett: spørsmålene du får hver uke, på telefon, i butikken og på e-post. Skriv dem ned i noen uker, med kundens egne ord. "Leverer dere også på søndag?" er et søk som venter på å skje. Se også på anmeldelser, spørsmål i forum og søkefunksjonen på ditt eget nettsted.

2. Search Console: de ekte søkene

Er nettstedet ditt lagt til i Google Search Console, åpner du rapporten Resultater og velger fanen Søk under grafen. Her ser du hva nettstedet ditt allerede har vist seg for i Google (visninger) og hva folk har klikket på. Dette er ekte tall fra Google for ditt nettsted, ikke anslag. Greit å vite:

• Søk fra svært få personer utelater Google fra tabellen for å beskytte personvernet til de som søker. De telles likevel med i totalen øverst. Derfor blir summen av radene aldri lik totalen.
• Tabellen viser maks 1.000 rader, og dataene går 16 måneder tilbake.
• Se på posisjonen per søk, ikke bare på gjennomsnittet for hele nettstedet.
• Søk med mange visninger der du nesten ligger øverst, er mulighetene dine: Google mener allerede at siden din passer. En bedre tittel, beskrivelse eller side kan da utgjøre forskjellen.
• Filtrer bort firmanavnet ditt ("inneholder ikke"), ellers ser du ikke hvordan du gjør det blant folk som ikke kjenner deg ennå.

Utfyllende forklaring med skjermbilder: Slik leser du rapportene Resultater og Sideindeksering i veiledningen Bli funnet på nett.

Har du ikke Search Console ennå? Les Slik melder du nettstedet ditt på søkemotorer (Google og Bing).

3. Google selv: autofullfør og relaterte spørsmål

Skriv ordet ditt i søkefeltet hos Google, og se hva som dukker opp som forslag. Ifølge Google gjenspeiler disse forslagene ekte søk, selv om de ikke bare er de mest populære. Sett en bokstav etter ordet ditt for å se flere varianter. På mange resultatsider finner du også spørsmål folk stiller og, nederst, relaterte søk. Hvert spørsmål kan bli en mellomtittel eller en artikkel. Søk i et privat vindu, slik at din egen søkehistorikk teller mindre.

4. Google Trends: sammenligning og sesonger

Google Trends viser ingen antall, men en skala fra 0 til 100: 100 er det høyeste punktet i grafen din. Ord med for få søk står på 0. Trends er nyttig for å sammenligne to ord, for å se når noe topper seg i løpet av året (slik at siden din er klar i tide) og for å se forskjeller mellom regioner.

5. Søkeordplanleggeren i Google Ads

Søkeordplanleggeren gir et anslag over antall søk per måned og nye ideer. Du trenger en Google Ads-konto med fullført kontooppsett. Du trenger ikke å kjøre en annonse. Tallene er avrundet, og mange brukere uten en aktiv kampanje ser bare et intervall, for eksempel 100 til 1.000. Bruk derfor planleggeren til å sammenligne ord, ikke til å forutsi besøkende.

6. Keyword Research i Bing Webmaster Tools

I Bing Webmaster Tools finner du Keyword Research under SEO. Her ser du relaterte søkeord, spørsmål som inneholder ordet og hvor ofte det søkes etter på Bing, og du kan filtrere på land, språk og enhet. Tallene er lavere enn hos Google, men særlig spørsmålene er nyttige.

Velg og lag en liste

Et kort ord som "blomster" søkes mye på, men du konkurrerer med store nettbutikker, og du vet ikke hva den som søker er ute etter. Et lengre søk som "blomsterlevering søndag drammen" søkes mindre på, men passer akkurat til det en lokal bedrift tilbyr. Still tre spørsmål for hvert ord:

1. Passer det den som søker er ute etter, med det jeg tilbyr? Søk selv, og se hvilke resultater Google viser.
2. Kan jeg lage den beste siden for det, med ekte kunnskap eller et ekte tilbud?
3. Hvilken side blir det? Forbedre en eksisterende eller lag en ny, men aldri to sider for samme spørsmål.

Et søkevolum er en retning, ikke et løfte. Et ord som søkes lite på, men som du har det beste svaret på, gir ofte mer enn et populært ord du aldri blir synlig på.

Gi ordene en plass

Bruk søkeordet der det passer naturlig: i tittelen, hovedoverskriften og første avsnitt. Ikke oftere enn en leser synes er behagelig; å fylle sider med søkeord bryter med Googles retningslinjer for søppelpost. I AI Builder justerer du tittelen og beskrivelsen per side under SEO. Hvordan du skriver en side som gir svar, leser du i Slik skriver du en side som blir funnet. Hvordan du stiller inn tittelen og beskrivelsen, leser du i Still inn tittel, beskrivelse og alt-tekst per side.

Les mer

• Search Console-hjelp: Resultatrapporten
• Google Trends: slik beregnes tallene
• Google Ads-hjelp: Søkeordplanleggeren
• Bing Webmaster Tools: Keyword Research (engelsk)
• Google: Startveiledning for SEO

Vil du lære mer? Ta det gratis kurset Bli funnet på nett, leksjon 7.2 Søkeordanalyse uten betalte verktøy.

Vil du lære mer? Ta det gratis kurset Bli funnet på nett, leksjon 7.2 Søkeordanalyse uten betalte verktøy.