Ποιες λέξεις χρησιμοποιούν οι πελάτες σας; Δωρεάν έρευνα λέξεων-κλειδιών

Γνωρίζετε το αντικείμενό σας τόσο καλά, ώστε χρησιμοποιείτε τις δικές σας λέξεις. Ένας ανθοπώλης μιλά για «πένθιμες συνθέσεις», ενώ οι πελάτες αναζητούν «στεφάνι κηδείας» ή «λουλούδια για κηδεία». Η έρευνα λέξεων-κλειδιών σημαίνει να ανακαλύψετε ποιες λέξεις χρησιμοποιούν πραγματικά οι πελάτες σας, ώστε οι σελίδες σας να απαντούν σε αυτές τις ερωτήσεις. Για αυτό δεν χρειάζεστε κάποιο επί πληρωμή εργαλείο. Σε αυτό το άρθρο θα βρείτε τις δωρεάν πηγές και τι σας λέει, και τι δεν σας λέει, η καθεμία.

1. Τι λένε οι ίδιοι οι πελάτες σας

Η καλύτερη πηγή δεν βρίσκεται online: είναι οι ερωτήσεις που δέχεστε κάθε εβδομάδα, στο τηλέφωνο, στο κατάστημα και μέσω email. Καταγράψτε τες για μερικές εβδομάδες, με τα λόγια του πελάτη. Η ερώτηση «Κάνετε παράδοση και την Κυριακή;» είναι μια αναζήτηση υπό διαμόρφωση. Δείτε επίσης κριτικές, ερωτήσεις σε φόρουμ και τη λειτουργία αναζήτησης του δικού σας site.

2. Search Console: οι πραγματικές αναζητήσεις

Εάν το site σας είναι καταχωρισμένο στο Google Search Console, ανοίξτε την αναφορά Απόδοση και επιλέξτε κάτω από το γράφημα την καρτέλα Ερωτήματα. Θα δείτε για ποιες αναζητήσεις εμφανίστηκε ήδη το site σας στο Google (εμφανίσεις) και σε ποιες έγιναν κλικ. Πρόκειται για πραγματικά στοιχεία της Google για το δικό σας site, όχι για εκτιμήσεις. Καλό είναι να γνωρίζετε:

• Τις αναζητήσεις πολύ λίγων ατόμων η Google τις παραλείπει από τον πίνακα, για να προστατεύσει το απόρρητο των χρηστών. Ωστόσο, προσμετρώνται στο σύνολο στο επάνω μέρος. Γι' αυτό οι γραμμές δεν αθροίζονται ποτέ στο σύνολο.
• Ο πίνακας εμφανίζει έως 1.000 γραμμές και τα δεδομένα καλύπτουν τους τελευταίους 16 μήνες.
• Δείτε τη θέση ανά ερώτημα, όχι μόνο τον μέσο όρο ολόκληρου του site.
• Τα ερωτήματα με πολλές εμφανίσεις, στα οποία δεν βρίσκεστε ακριβώς στην κορυφή, είναι οι ευκαιρίες σας: η Google θεωρεί ήδη τη σελίδα σας σχετική. Ένας καλύτερος τίτλος, περιγραφή ή σελίδα μπορεί τότε να κάνει τη διαφορά.
• Εξαιρέστε την επωνυμία της επιχείρησής σας με φίλτρο («Δεν περιέχει»), διαφορετικά δεν θα δείτε πώς τα πηγαίνετε με άτομα που δεν σας γνωρίζουν ακόμη.

Αναλυτική επεξήγηση με στιγμιότυπα οθόνης: Ανάγνωση των αναφορών Απόδοση και Ευρετηρίαση σελίδων στον οδηγό Εύρεση online.

Δεν έχετε ακόμη Search Console; Διαβάστε το άρθρο Καταχώριση του website σας στις μηχανές αναζήτησης (Google και Bing).

3. Η ίδια η Google: αυτόματη συμπλήρωση και σχετικές ερωτήσεις

Πληκτρολογήστε τη λέξη σας στο πεδίο αναζήτησης της Google και δείτε τι εμφανίζεται ως συμπλήρωση. Σύμφωνα με την Google, αυτές οι προβλέψεις αντικατοπτρίζουν πραγματικές αναζητήσεις, αν και δεν είναι απλώς οι πιο δημοφιλείς. Προσθέστε ένα γράμμα μετά τη λέξη σας για να δείτε περισσότερες παραλλαγές. Σε πολλές σελίδες αποτελεσμάτων εμφανίζονται επίσης ερωτήσεις που κάνουν οι χρήστες και, στο κάτω μέρος, σχετικές αναζητήσεις. Κάθε ερώτηση είναι ένας πιθανός υπότιτλος ή ένα πιθανό άρθρο. Κάντε την αναζήτηση σε ιδιωτικό παράθυρο, ώστε το δικό σας ιστορικό αναζητήσεων να επηρεάζει λιγότερο τα αποτελέσματα.

4. Google Trends: σύγκριση και εποχικότητα

Το Google Trends δεν εμφανίζει αριθμούς, αλλά μια κλίμακα από 0 έως 100: το 100 είναι το υψηλότερο σημείο στο γράφημά σας. Οι λέξεις με πολύ λίγες αναζητήσεις εμφανίζονται με 0. Το Trends είναι χρήσιμο για να συγκρίνετε δύο λέξεις, για να δείτε πότε μέσα στο έτος κορυφώνεται κάτι (ώστε η σελίδα σας να είναι έτοιμη εγκαίρως) και για να δείτε διαφορές μεταξύ περιοχών.

5. Ο Σχεδιαστής λέξεων-κλειδιών του Google Ads

Ο Σχεδιαστής λέξεων-κλειδιών δίνει μια εκτίμηση του αριθμού αναζητήσεων ανά μήνα, καθώς και νέες ιδέες. Χρειάζεστε έναν λογαριασμό Google Ads με ολοκληρωμένη τη ρύθμιση λογαριασμού. Δεν χρειάζεται να προβάλλετε διαφήμιση. Οι αριθμοί είναι στρογγυλοποιημένοι και πολλοί χρήστες χωρίς ενεργή καμπάνια βλέπουν μόνο ένα εύρος, όπως 100 έως 1.000. Χρησιμοποιήστε επομένως τον σχεδιαστή για να συγκρίνετε λέξεις, όχι για να προβλέψετε επισκέπτες.

6. Keyword Research στο Bing Webmaster Tools

Στο Bing Webmaster Tools θα βρείτε στην ενότητα SEO τη λειτουργία Keyword Research. Θα δείτε σχετικές λέξεις-κλειδιά, ερωτήσεις που περιέχουν τη λέξη και πόσο συχνά αναζητείται στο Bing, με δυνατότητα φιλτραρίσματος ανά χώρα, γλώσσα και συσκευή. Οι αριθμοί είναι χαμηλότεροι από της Google, αλλά κυρίως οι ερωτήσεις είναι αξιοποιήσιμες.

Επιλογή και δημιουργία λίστας

Μια σύντομη λέξη όπως «λουλούδια» αναζητείται πολύ, αλλά ανταγωνίζεστε μεγάλα ηλεκτρονικά καταστήματα και δεν γνωρίζετε τι θέλει ο χρήστης. Ένας μεγαλύτερος όρος αναζήτησης όπως «παράδοση λουλουδιών κυριακή λάρισα» αναζητείται λιγότερο, αλλά ταιριάζει ακριβώς με αυτό που προσφέρει μια τοπική επιχείρηση. Θέστε τρεις ερωτήσεις για κάθε λέξη:

1. Ταιριάζει αυτό που θέλει ο χρήστης με αυτό που προσφέρω; Αναζητήστε τη λέξη και δείτε ποια αποτελέσματα εμφανίζει η Google.
2. Μπορώ να δημιουργήσω την καλύτερη σελίδα για αυτήν, με πραγματική γνώση ή πραγματική προσφορά;
3. Ποια σελίδα θα είναι; Βελτιώστε μια υπάρχουσα ή δημιουργήστε μια νέα, αλλά ποτέ δύο σελίδες για την ίδια ερώτηση.

Ο όγκος αναζητήσεων είναι μια κατεύθυνση, όχι μια υπόσχεση. Μια λέξη που αναζητείται λίγο, αλλά για την οποία έχετε εσείς την καλύτερη απάντηση, συχνά αποδίδει περισσότερο από μια δημοφιλή λέξη για την οποία δεν θα γίνετε ποτέ ορατοί.

Τοποθέτηση των λέξεων στη σωστή θέση

Χρησιμοποιήστε τη λέξη-κλειδί εκεί όπου ταιριάζει φυσικά: στον τίτλο, στην κύρια επικεφαλίδα και στην πρώτη παράγραφο. Όχι συχνότερα από όσο είναι ευχάριστο για τον αναγνώστη· το παραγέμισμα σελίδων με λέξεις-κλειδιά εμπίπτει στις πολιτικές για spam της Google. Στο AI Builder προσαρμόζετε ανά σελίδα τον τίτλο και την περιγραφή στην ενότητα SEO. Πώς γράφετε μια σελίδα που δίνει απαντήσεις, θα το διαβάσετε στο άρθρο Συγγραφή μιας σελίδας που εντοπίζεται. Πώς ρυθμίζετε τον τίτλο και την περιγραφή, θα το διαβάσετε στο άρθρο Ρύθμιση τίτλου, περιγραφής και κειμένου alt ανά σελίδα.

Περαιτέρω ανάγνωση

• Βοήθεια Search Console: Αναφορά απόδοσης
• Google Trends: πώς υπολογίζονται τα στοιχεία
• Βοήθεια Google Ads: Σχεδιαστής λέξεων-κλειδιών
• Bing Webmaster Tools: Keyword Research (στα Αγγλικά)
• Google: Οδηγός για αρχάριους στο SEO

Θέλετε να μάθετε περισσότερα; Παρακολουθήστε το δωρεάν μάθημα Εύρεση online, ενότητα 7.2 Έρευνα λέξεων-κλειδιών χωρίς επί πληρωμή εργαλεία.

Θέλετε να μάθετε περισσότερα; Παρακολουθήστε το δωρεάν μάθημα Ορατότητα στο διαδίκτυο, ενότητα 7.2 Έρευνα λέξεων-κλειδιών χωρίς επί πληρωμή εργαλεία.